阿里巴巴在AI領(lǐng)域有了新進(jìn)展

• 2018年12月13日 ZhangHongYuan來(lái)源：綜合 706 42
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  在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握電商物流行業(yè)趨勢(shì)，才能從中取勢(shì)得到更好的發(fā)展！

  電商物流是指根據(jù)電子商務(wù)的特點(diǎn)對(duì)整個(gè)物流配送體系實(shí)行統(tǒng)一的信息管理和調(diào)度，為電子商務(wù)企業(yè)提供服務(wù)，按照用戶的訂貨要求，在物流基地進(jìn)行理貨工作，并將配好的貨物交送收貨人。主要包括前端...

12月12日下午消息，阿里巴巴在AI領(lǐng)域取得了新進(jìn)展：阿里醫(yī)療AI已在澳門(mén)支持當(dāng)?shù)匦l(wèi)生局“疾病趨勢(shì)”預(yù)測(cè)，這或?qū)⒏淖儌鹘y(tǒng)的流行疾病預(yù)防模式。

在這次活動(dòng)中，京東向商家提供大量的免費(fèi)流量，活動(dòng)商品在大促預(yù)熱、分會(huì)場(chǎng)、外場(chǎng)得到流量支持。此外，為調(diào)動(dòng)站內(nèi)品牌商的積極性，京東還向品牌商開(kāi)放了300萬(wàn)張電影票池，參與活動(dòng)的品牌商可優(yōu)先獲得電影票發(fā)放資格。最為重要的是，京東這次參與電影《妖貓傳》的宣發(fā)，還拿下了該片過(guò)半的宣發(fā)預(yù)算，而這在業(yè)界尚屬首次。

不過(guò)無(wú)論何種形式，電商平臺(tái)的終極指向都是綁定IP和商品。

打擊盜版

然而，盜版IP衍生品猖獗。

“一手治理，一手引導(dǎo)。”吳倩透露，在治理方面，如果版權(quán)方能夠提供確鑿證據(jù)，商家的SKU將下架，“有真假混賣(mài)，就罰他個(gè)傾家蕩產(chǎn)?！睋?jù)悉，阿里魚(yú)今年上半年打掉了1600多個(gè)旅行青蛙盜版店鋪，5萬(wàn)多SKU。

在引導(dǎo)方面，將流量引導(dǎo)到正版版權(quán)的商品中，“版權(quán)方最清楚他授權(quán)給了誰(shuí)，所以他會(huì)告訴我被授權(quán)商的名單、對(duì)應(yīng)的店鋪，精細(xì)到SKU?！眳琴槐硎?。

阿里魚(yú)啟動(dòng)了旨在打造生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的“魚(yú)躍計(jì)劃”，通過(guò)授權(quán)寶、數(shù)據(jù)寶、版權(quán)寶、分銷(xiāo)寶和流量寶等核心產(chǎn)品平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外版權(quán)方和優(yōu)質(zhì)品牌商家提供一站式互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)解決方案。

“從IP到商品的變現(xiàn)過(guò)程當(dāng)中，生產(chǎn)商品是有供應(yīng)鏈周期的，為什么藥神紙巾72小時(shí)鋪到影院，這完全靠商家的柔性供應(yīng)鏈能力?！眳琴徽J(rèn)為，所有的B2B2C環(huán)節(jié)中最重要的就是中間的B，被授權(quán)方是核心，他活得好，這個(gè)業(yè)務(wù)才不會(huì)斷，這就是業(yè)務(wù)的本質(zhì)。

今年初，阿里影業(yè)將授權(quán)寶和阿里魚(yú)整合，進(jìn)一步挖掘衍生品的商業(yè)化潛力;數(shù)據(jù)寶可結(jié)合IP和品牌店鋪粉絲人群的偏好數(shù)據(jù)，以及已授權(quán)品類(lèi)和商品的銷(xiāo)售情況，多維度匹配推薦客戶，提高合作成功率;版權(quán)寶會(huì)聯(lián)合平臺(tái)治理，保護(hù)版權(quán)方的權(quán)益;流量寶與聚劃算、微淘等生態(tài)內(nèi)多渠道聯(lián)動(dòng)，精選魚(yú)池合作，提升貨品曝光量;分銷(xiāo)寶將通過(guò)把衍生品分銷(xiāo)到線下的影院渠道，實(shí)現(xiàn)新零售多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

把IP推向世界

安捷證券數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模達(dá)761億元，目前票房收入是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的主要收入構(gòu)成。其中，非票房收益僅占約21%，遠(yuǎn)低于國(guó)外市場(chǎng)超過(guò)70%的衍生品收入占電影產(chǎn)業(yè)總收入比重。

在衍生品用戶的基礎(chǔ)儲(chǔ)備方面，阿里的范圍早已不再局限于中國(guó)。

阿里魚(yú)在衍生品業(yè)務(wù)中，一方面在上游搜尋優(yōu)質(zhì)IP，用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)連接IP版權(quán)方與使用方;另一方面，阿里的電商大數(shù)據(jù)和用戶電商搜索歷史數(shù)據(jù)能夠有效評(píng)估IP的用戶基礎(chǔ)，分析其衍生品開(kāi)發(fā)的品類(lèi)選擇及價(jià)格水平，從而提升衍生品變現(xiàn)率。

在阿里巴巴“五個(gè)全球”(全球買(mǎi)、全球賣(mài)、全球運(yùn)、全球付、全球玩)布局中，“全球賣(mài)”除了速賣(mài)通和天貓出海，還包括東南亞電商平臺(tái)Lazada、印度電商平臺(tái)Daraz等。天貓出海針對(duì)海外華人需求，速賣(mài)通針對(duì)外國(guó)用戶，在界面語(yǔ)言和商品品類(lèi)方面有區(qū)別。

在全球范圍內(nèi)售賣(mài)商品，還必須考慮語(yǔ)言、文化和季節(jié)等方面的差異。“比如北半球現(xiàn)在正賣(mài)羽絨服，南半球卻在賣(mài)T恤衫，活動(dòng)策劃、選品、算法推薦都要做差異考慮?！卑⒗锇桶腿蛩儋u(mài)通總經(jīng)理王明強(qiáng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

這一系列差異都指向“本地化”問(wèn)題。速賣(mài)通在主要海外市場(chǎng)建立了本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，研究當(dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)偏好，并以此給賣(mài)家提供營(yíng)銷(xiāo)和選品指引。王明強(qiáng)舉例稱(chēng)，在汽車(chē)保有量較高的西班牙，速賣(mài)通在當(dāng)?shù)厣暇€了汽配產(chǎn)品，因此還需要配套線下汽配商店預(yù)約安裝服務(wù)。

由于中國(guó)IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模小、仍處于發(fā)展早期階段，一方面需要幫助IP版權(quán)方精準(zhǔn)化發(fā)開(kāi)衍生產(chǎn)品，另一方面需要培養(yǎng)消費(fèi)者電影衍生品的消費(fèi)意愿。

“如果要做業(yè)務(wù)，我自己首選什么類(lèi)型的IP，那肯定是長(zhǎng)線的，動(dòng)漫游戲和卡通。但無(wú)論長(zhǎng)線還是短期，核心是對(duì)接商家和版權(quán)方的訴求?！眳琴环Q(chēng)，自己感覺(jué)有點(diǎn)像個(gè)導(dǎo)演，就在那兒騰挪、組合，然后把需求匹配好。

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