3月8日早間，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布“3·8女神節(jié)”數(shù)據(jù)顯示：女性悅己類消費(fèi)崛起，超過(guò)70%的女性用戶自購(gòu)鮮花;追劇和健身兩類生活方式并駕齊驅(qū)，訂單量雙雙大漲;顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，定制類口紅、香水、首飾等銷量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。
拼多多發(fā)布“3·8女神節(jié)”數(shù)據(jù)
3月8日早間，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布“3·8女神節(jié)”數(shù)據(jù)顯示：女性悅己類消費(fèi)崛起，超過(guò)70%的女性用戶自購(gòu)鮮花;追劇和健身兩類生活方式并駕齊驅(qū)，訂單量雙雙大漲;顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，定制類口紅、香水、首飾等銷量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，50后和00后女性開(kāi)始大規(guī)模加入網(wǎng)購(gòu)大軍，“健身、瘦腰”成為全年齡段女性普遍訴求。
追劇“女王”偏愛(ài)零食
數(shù)據(jù)顯示，“3·8女神節(jié)”期間，拼多多聯(lián)合騰訊視頻推出VIP會(huì)員全場(chǎng)5折活動(dòng)，年卡VIP僅售99元。大促期間購(gòu)買用戶超過(guò)83%為女性消費(fèi)者，《倚天屠龍記》、《都挺好》等熱播劇集，成評(píng)論關(guān)鍵詞。
拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示，追劇“女王”中不乏零食、糖果的忠實(shí)擁躉。3.8女神節(jié)期間，巧克力和堅(jiān)果銷量均較“年貨節(jié)”實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。其中，巧克力禮盒的日均銷量環(huán)比增長(zhǎng)50%，峰值一度接近情人節(jié)周期。
此外，平臺(tái)以“懶人經(jīng)濟(jì)”為核心的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，大促期間，食材凈化器、多功能料理機(jī)、掃地機(jī)器人等智慧小家電銷量均大幅攀升，部分類目環(huán)比翻倍。其中，美的、九陽(yáng)等知名品牌的增長(zhǎng)率明顯，以家衛(wèi)士為代表的拼多多“新品牌計(jì)劃”扶植品牌也表現(xiàn)不俗。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，80后、90后女性為智慧小家電的消費(fèi)主力軍，“解放雙手”、“飲食健康”，成為該類群體的普遍訴求。大家電、3C數(shù)碼等產(chǎn)品，則主要由男性消費(fèi)者買單。
“瘦腰神器”受女性熱捧，男性顏值經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛
“3·8女神節(jié)”大促期間，拼多多還聯(lián)合多家品牌推出“健身器材1折搶購(gòu)”、“彩妝1分砍價(jià)”等大幅讓利活動(dòng)。
其中，電動(dòng)瘦身腰帶、扭腰機(jī)、瑜伽拉力繩等女性“瘦腰神器”的銷量持續(xù)領(lǐng)先，從50后女性到00后女生，均對(duì)此類“瘦腰神器”表現(xiàn)出極大的熱情。重型健身器材中，平板折疊跑步機(jī)的銷量環(huán)比大幅攀升，成為家庭健身的主要選擇。
拼多多數(shù)據(jù)顯示：90后、00后的顏值經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一是定制化需求持續(xù)攀升，二是男性顏值經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛。
“3·8女神節(jié)”大促期間，包括簽名口紅、香水，頭像手機(jī)殼、定制類首飾等在內(nèi)的個(gè)性化產(chǎn)品熱賣，出現(xiàn)多款日拼單過(guò)萬(wàn)的單品。香水類目中，男性香水的銷量占比超過(guò)20%，面霜類產(chǎn)品有超過(guò)30%的訂單來(lái)自男性用戶。拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示，除用于贈(zèng)禮外，亦有不少男性用戶購(gòu)買粉底、口紅類產(chǎn)品自用，部分男性用戶的此類產(chǎn)品消費(fèi)頻率，甚至高于女性用戶的平均水準(zhǔn)。
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