新零售賦能互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的前景如何？

• 2019年4月8日 ChenJunYi來(lái)源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 1356 89
• 繁體

新零售時(shí)代的來(lái)臨讓苦苦掙扎在互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的人們看到了擺脫當(dāng)前發(fā)展困境的出口和方向，然而，新零售賦能家裝行業(yè)并非如同互聯(lián)網(wǎng)家裝一樣，將家裝與互聯(lián)網(wǎng)兩種元素進(jìn)行簡(jiǎn)單相加。

僅僅改變家裝產(chǎn)品與用戶(hù)的對(duì)接流程，而不是深度介入到家裝行業(yè)具體流程中，新零售逐漸淪為一種營(yíng)銷(xiāo)噱頭。我們都知道，新零售的一個(gè)主要特征就是改變互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)體驗(yàn)方式，通過(guò)用戶(hù)深度參與其中，深度體驗(yàn)，從而帶來(lái)轉(zhuǎn)化率的提升。通過(guò)體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)更好地轉(zhuǎn)化是一種非常正確的發(fā)展方式，然而，如果僅僅只是將新零售賦能體現(xiàn)在這個(gè)層面上，而不是深入到家裝的具體流程和環(huán)節(jié)當(dāng)中，到最后新零售只能淪為一種營(yíng)銷(xiāo)噱頭，無(wú)法給家裝行業(yè)帶來(lái)任何實(shí)際上的改變。

其實(shí)，即使是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始借助VR、AR等新技術(shù)的手段，將傳統(tǒng)時(shí)代平面圖紙的展示方式，改變成為立體、多維的所見(jiàn)即所得的展示方式。盡管在體驗(yàn)上較以前有了很大的提升，但是僅僅只是展示上的提升，并未真正落地到具體的操作上，這種新零售的賦能方式帶來(lái)的只能是獲客上的改變，家裝行業(yè)本身并沒(méi)有任何突破性的改變。

這個(gè)時(shí)候，新零售便不再是一種新的技術(shù)，而是變成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)為了持續(xù)獲得流量和用戶(hù)打造出來(lái)的一種營(yíng)銷(xiāo)噱頭而已。僅僅只是用新零售做營(yíng)銷(xiāo)，而不去深度改變家裝行業(yè)具體的流程和環(huán)節(jié)的做法無(wú)法給家裝行業(yè)帶來(lái)本質(zhì)性的改變，注定發(fā)展不會(huì)太過(guò)長(zhǎng)久。

繼續(xù)遵循平臺(tái)模式，而不是深度介入到家裝行業(yè)的具體流程里，新零售的作用無(wú)法真正得到發(fā)揮。我們看到很多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)假借新零售模式來(lái)繼續(xù)行平臺(tái)模式之實(shí)，僅僅只是把新零售看成是一個(gè)噱頭，看成是搭建平臺(tái)的另外一種方式。這種用新零售來(lái)給平臺(tái)型的互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)行賦能的方式必然無(wú)法讓它的能量最大程度的發(fā)揮，只有將新零售深度介入到家裝的具體流程和環(huán)節(jié)里，通過(guò)新零售的技術(shù)、模式和手段來(lái)深度改變家裝行業(yè)的做法，才能讓家裝行業(yè)發(fā)生根本性的蛻變，并且真正讓家裝行業(yè)變成發(fā)生了深度改變的存在。

我們都知道，新零售帶來(lái)的是人貨場(chǎng)的重構(gòu)、線上和線下的統(tǒng)一等諸多顛覆性的改變，這些改變需要的是深度介入到家裝行業(yè)的具體流程和環(huán)節(jié)里，而不是僅僅只是依靠平臺(tái)模式，繼續(xù)用新零售的方式將家裝行業(yè)的元素和環(huán)節(jié)集合在一起。這種發(fā)展方式只會(huì)把新零售賦能家裝行業(yè)帶入到新的困境里，無(wú)法給家裝行業(yè)帶來(lái)任何本質(zhì)性的改變。

新零售賦能家裝行業(yè)需要深入介入到家裝的具體流程當(dāng)中，通過(guò)新零售本身所附著的技術(shù)來(lái)改變家裝行業(yè)的那些痛點(diǎn)和難題，而不僅僅只是借助新零售的概念，繼續(xù)將家裝行業(yè)的不同元素實(shí)現(xiàn)去中間化的對(duì)接。只有真正將新零售落地到家裝行業(yè)的具體流程和環(huán)節(jié)當(dāng)中，才能讓新零售的能量得到最大程度的發(fā)揮，而不是一味地進(jìn)行去中間化的處理。

僅僅只是整合家裝元素，而不是去改變家裝元素，新零售賦能家裝最終依然會(huì)落入互聯(lián)網(wǎng)家裝的俗套里。我們看到很多新零售賦能家裝行業(yè)的模式僅僅只是將家裝的元素進(jìn)行新的整合，從而帶來(lái)的是家裝行業(yè)運(yùn)行效率的再度提升。家裝行業(yè)內(nèi)部元素其實(shí)是沒(méi)有發(fā)生改變的，這種僅僅只是進(jìn)行整合，而不是去改變的方式帶來(lái)的僅僅只是家裝行業(yè)表層效率的提升，無(wú)法通過(guò)家裝元素的蛻變帶來(lái)行業(yè)效率的再度提升。這種只做整合，不做改變的方式最終讓新零售賦能家裝行業(yè)落入到了概念的俗套里。

所謂的新零售賦能家裝行業(yè)就是要用新零售的技術(shù)、模式和手段來(lái)讓家裝行業(yè)的內(nèi)部流程和環(huán)節(jié)發(fā)生蛻變，通過(guò)改變傳統(tǒng)家裝行業(yè)的元素、流程和環(huán)節(jié)，從而讓家裝行業(yè)本身發(fā)生根本性改變。未來(lái)，家裝行業(yè)的設(shè)計(jì)、施工、建材等諸多流程和環(huán)節(jié)的主體或許不再是人，而是變成了數(shù)據(jù)、AI和模型。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)裝修行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  五年規(guī)劃是國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，也是一種綱領(lǐng)性文件。目前中國(guó)也是世界上編制五年規(guī)劃（計(jì)劃）最多的國(guó)家?！笆奈濉睍r(shí)期是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?dú)v史性窗口期，是全面完成小康社會(huì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡