葡萄酒流通市場規(guī)模 2020年葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析報告

• 2020年6月22日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1399 92
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隨著消費市場的成熟，對高端紅酒的需求與要求進一步發(fā)展。開始大量出現(xiàn)了松木、桐木等實木的葡萄酒包裝，葡萄酒包裝業(yè)隨著葡萄酒市場開始高速發(fā)展，2009年葡萄酒市場出現(xiàn)井噴。初始簡易包裝開始向傳統(tǒng)實木包裝發(fā)展。

隨著消費市場的成熟，對高端紅酒的需求與要求進一步發(fā)展。開始大量出現(xiàn)了松木、桐木等實木的葡萄酒包裝，葡萄酒包裝業(yè)隨著葡萄酒市場開始高速發(fā)展，2009年葡萄酒市場出現(xiàn)井噴。初始簡易包裝開始向傳統(tǒng)實木包裝發(fā)展。自葡萄酒在中國市場火爆以來，由于葡萄酒行業(yè)的迅速發(fā)展，特別是經(jīng)過2009-2011年高速成長，極大推動了葡萄酒包裝業(yè)的發(fā)展，從而為現(xiàn)代皮盒包裝業(yè)的產(chǎn)生和建立奠定了基礎(chǔ)。市場發(fā)展日新月異，新材料、新技術(shù)、新款式不斷出現(xiàn)，聚乙烯、聚氯乙烯、聚氨酯等PVC、PU材質(zhì)的仿皮或膠料被廣泛應(yīng)用，多瓶包裝、白紅酒組合包裝、月餅組合包裝、雪茄組合包裝、復(fù)合包裝等;皮盒包裝也日益成熟，從多方面強化了包裝的功能;形成了現(xiàn)代皮盒包裝的定制化、個性化、跨界化等各種新的特色形式。

葡萄酒流通市場規(guī)模

一線城市是葡萄酒消費的主力市場，飲用率呈現(xiàn)快速增長的勢頭。而在二三線城市，葡萄酒的飲用率增長相對緩慢。這說明一線城市消費者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起飲用葡萄酒的習(xí)慣，葡萄酒正在融入一線城市消費者的生活中，而二三線城市葡萄酒消費尚帶有風(fēng)潮性，市場還不成熟，未來中小城市將成葡萄酒市場的"后起之秀"，"二三線城市存在市場空白，同時葡萄酒發(fā)展正在從沿海發(fā)達地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)推進，兩者正好碰在一起，內(nèi)陸地區(qū)剛好有這種消費需求"。預(yù)計未來二三線城市進口葡萄酒的消費量均將有明顯上升。

2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量進行監(jiān)測統(tǒng)計顯示：2019年12月全國葡萄酒產(chǎn)量7.9萬千升，同比增長1.3%，2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量為45.1萬千升，累計下降10.2%。

目前國內(nèi)葡萄酒消費市場規(guī)模為800億元，相比于白酒行業(yè)5300多億的市場規(guī)模相差甚遠，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)需要的是增量，而不是存量競爭。從世界的葡萄酒消費的角度看，葡萄酒是多樣性的，但目前在國內(nèi)消費者葡萄酒辨別能力不太高的情況下，品牌是他們建立跟產(chǎn)品信任的一種紐帶，這種情況下，行業(yè)更需要一些適合的品牌，快速打開消費者信任的大關(guān)，未來才會有更多多樣化的需求產(chǎn)生。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國葡萄酒流通行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

2020年葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析報告

2020年中國將成為參照世界和美國酒類產(chǎn)業(yè)格局，葡萄酒消費占比持續(xù)擴大。目前，中國市場酒精飲料中葡萄酒的銷量占比只有3%，未來將提升至8%-10%。在新階段，品質(zhì)、個性、健康、時尚、綠色、服務(wù)等新消費讓中國葡萄酒市場充滿想象空間，新零售也將提速中國葡萄酒市場的發(fā)展進程。接入新零售后，渠道壓縮可能是今年出現(xiàn)的較為重大變革之一，從商業(yè)運作而言，酒水經(jīng)銷商多數(shù)采取簡單的“加價”模式，如果隨著社會運轉(zhuǎn)效率提高葡萄酒容量擴大，增加運作成本且降低效率的中間層級會縮減。中國葡萄酒市場容量和潛力巨大，面臨著消費升級的重要發(fā)展機遇，是未來最令人期待和充滿想象空間的市場。國產(chǎn)葡萄酒應(yīng)當(dāng)做出中國產(chǎn)區(qū)特色，打造東方葡萄酒的差異化優(yōu)勢，以此引領(lǐng)中國葡萄酒的復(fù)興和東方葡萄酒的崛起。

一、中國葡萄酒產(chǎn)量分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒產(chǎn)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

二、中國葡萄酒零售量分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售量

來源：中研普華研究院

三、中國葡萄酒零售額分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售金額

來源：中研普華研究院

隨著葡萄酒流通行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為葡萄酒流通行業(yè)中的翹楚!更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國葡萄酒流通行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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