網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有哪些?2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資分析

• 2020年8月12日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 682 40
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網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有哪些?

1、網(wǎng)幅廣告(Banner)

網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。它是以GIF，JPG，F(xiàn)lash等格式創(chuàng)建的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中用來(lái)展現(xiàn)廣告內(nèi)容。網(wǎng)幅廣告具有諸如通欄、旗幟、按鈕、對(duì)聯(lián)、浮動(dòng)等表現(xiàn)形式。常見(jiàn)的橫幅尺寸為：950 * 60通欄Banner，468 * 60全尺寸Banner，125 * 125方形按鈕，120 * 90按鈕，120 * 60按鈕，88 * 31小按鈕，120 * 240垂直Banner等。

2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是一行文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，由于寬帶原因，網(wǎng)絡(luò)廣告主要基于文本和低質(zhì)量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告被稱(chēng)為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內(nèi)容豐富，影響力強(qiáng)，但通常成本更高。

4、視頻廣告

視頻廣告是通著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展而新興的一種廣告形式。它的表現(xiàn)手法類(lèi)似于傳統(tǒng)的電視廣告，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片段。例如，在節(jié)目開(kāi)始之前或節(jié)目結(jié)束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶(hù)觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告

競(jìng)價(jià)是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對(duì)購(gòu)買(mǎi)相同關(guān)鍵字的網(wǎng)站進(jìn)行排名的方法。拍賣(mài)排名最重要的特征是按點(diǎn)擊付費(fèi)。如果用戶(hù)沒(méi)有點(diǎn)擊，則不收取廣告費(fèi)。在同一關(guān)鍵詞廣告中，單次點(diǎn)擊出價(jià)最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價(jià)不同，從高到低來(lái)一次排隊(duì)。

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網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速分析

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

2020網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重視。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專(zhuān)門(mén)的"網(wǎng)絡(luò)媒體分部"，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并保持迅猛增速，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，將是一大利好。IT業(yè)資深分析師王一江表示，廣告收入仍是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入，并且在收入中占據(jù)了相當(dāng)大的比重。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及不斷增長(zhǎng)，將確保互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得穩(wěn)定和持續(xù)的收入來(lái)源。這一方面能使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)維持正常的經(jīng)營(yíng)，逐步改變國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)"燒錢(qián)"的現(xiàn)狀，使整個(gè)行業(yè)得以健康發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)廣告費(fèi)用盈利后，還能夠進(jìn)一步投入研發(fā)，推出新產(chǎn)品和服務(wù)，使得企業(yè)和行業(yè)保持長(zhǎng)久的創(chuàng)新活力。

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