網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)前景如何？2020網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)趨勢(shì)規(guī)模分析

• 2020年5月25日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1438 95
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為嚴(yán)肅播出紀(jì)律，切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾合法權(quán)益，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，廣電總局決定，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，凡存在類似違規(guī)問(wèn)題的，一律禁止播出。

在減肥群體不斷擴(kuò)容的今天，各類減肥廣告陸續(xù)霸占各大熒屏，但減肥廣告大多存在夸大其實(shí)，消費(fèi)者容易上當(dāng)受騙，因此，5月22日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布公告顯示，近期一些廣播電視播出機(jī)構(gòu)播出的“減肥傳奇瘦身貼”“刮油湯”等部分版本廣告，存在宣傳治愈率有效率、以醫(yī)患等形象做療效證明和以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布廣告，為嚴(yán)肅播出紀(jì)律，切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾合法權(quán)益，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，廣電總局決定，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，凡存在類似違規(guī)問(wèn)題的，一律禁止播出。

網(wǎng)絡(luò)廣告是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速分析

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)彭博數(shù)據(jù)，預(yù)期2019年美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為962億美元，同比增長(zhǎng)21.4%;中國(guó)為427億美元，同比增長(zhǎng)27.0%。預(yù)期未來(lái)三年中美兩國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速接近。

預(yù)期中美兩國(guó)在社交廣告和在線視頻廣告規(guī)模占比持續(xù)提升，而美國(guó)在社交廣告占整個(gè)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場(chǎng)份額。

中國(guó)公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場(chǎng)份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

根據(jù)iResearch，中國(guó)搜索廣告廣告市場(chǎng)規(guī)模從2015年的683億元增長(zhǎng)至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長(zhǎng)至1,278億元，三年CAGR為10%。

2019年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破6000億

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來(lái)越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

2020網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重視。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的"網(wǎng)絡(luò)媒體分部"，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并保持迅猛增速，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，將是一大利好。IT業(yè)資深分析師王一江表示，廣告收入仍是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入，并且在收入中占據(jù)了相當(dāng)大的比重。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及不斷增長(zhǎng)，將確?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)獲得穩(wěn)定和持續(xù)的收入來(lái)源。這一方面能使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)維持正常的經(jīng)營(yíng)，逐步改變國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)"燒錢"的現(xiàn)狀，使整個(gè)行業(yè)得以健康發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)廣告費(fèi)用盈利后，還能夠進(jìn)一步投入研發(fā)，推出新產(chǎn)品和服務(wù)，使得企業(yè)和行業(yè)保持長(zhǎng)久的創(chuàng)新活力。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)前景如何？

隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的尤其是電子商務(wù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告在企業(yè)營(yíng)銷中的地位和價(jià)值越顯重要。選擇上網(wǎng)淘金，將成為中國(guó)企業(yè)的必然之路。

網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑。對(duì)此，中研普華研究院網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告中的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告中的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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