花木蘭將不會登錄日本院線 線上點播195元 網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力分析

• 2020年8月24日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 679 40
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由劉亦菲主演的電影《花木蘭》將不會登陸日本院線，同步上線流媒體。日本點播費用為2980日元，約195元人民幣。據(jù)悉，影片最新定檔9月4日。該片原定檔今年3月北美院線上映，后因新冠疫情多次改檔。

花木蘭將不會登錄日本院線

據(jù)日本媒體報道，由劉亦菲主演的電影《花木蘭》將不會登陸日本院線，同步上線流媒體。日本點播費用為2980日元，約195元人民幣。據(jù)悉，影片最新定檔9月4日。該片原定檔今年3月北美院線上映，后因新冠疫情多次改檔，現(xiàn)在北美和全球別的一些市場的發(fā)行策略是跳過院線，于9月4日上線流媒體Disney+。

8月10日，迪士尼官方發(fā)布消息，稱《花木蘭》確認引進中國內(nèi)地，將在影院上映，目前還未定檔。

我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到5.14個億，占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%，其中，94.9%的視頻用戶選擇用手機收看節(jié)目。2016年新增網(wǎng)民學生群體占比為38.8%，遠高于老網(wǎng)民中的22.7%，而學生群體的上網(wǎng)場景多為學校、家庭，故新網(wǎng)民使用臺式電腦的比例相比2015年上升明顯，達51.6%。

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2020中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力分析

最近兩年電視熱播劇和熱播綜藝節(jié)目較多，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻的點播。視頻網(wǎng)站仍然通過購買熱播劇來吸引用戶點播，部分網(wǎng)站在購買熱播劇上有所側(cè)重，逐漸形成了自己的特色，有的網(wǎng)站偏向美劇或革命劇，有的網(wǎng)站重點購買大劇，以吸引不同的用戶群。

1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個百分點。

2、青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國網(wǎng)民。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中以中等學歷的群體為主，高學歷人群比例高于全國網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學歷構(gòu)成中，高中學歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達到40.4%，與全國網(wǎng)民高中學歷用戶比例持平。大專以上學歷的用戶占到整體用戶的3成，達到30.2%的比例。比同學歷水平的全國網(wǎng)民比例高出5.9個百分點。

4、學生群體和職場人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。網(wǎng)絡(luò)付費視頻企業(yè)/公司職員、黨政機關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

5、中低收入用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，收入在1500元以下的群體占到用戶的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶比例為18.8%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最高的群體。

6、城鎮(zhèn)用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻應用的主要人群。七成以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分布在城鎮(zhèn)，在用戶整體中占到76.6%。

7、電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。

8、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

9、相當規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶把網(wǎng)絡(luò)視頻當作視頻消費的唯一渠道，只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶比例達到16.4%。這個群體屬于其他視頻傳播渠道無法覆蓋的用戶，具有獨特的價值。

10、網(wǎng)絡(luò)視頻由于突破了傳統(tǒng)視頻消費形式從消費內(nèi)容到收看時間上的局限性，自主性更強，成為用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因，占到68.2%。

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