學校不得強制或暗示購買指定教輔資料 2020教輔書行業(yè)現狀及發(fā)展趨勢

• 2020年9月1日 HuangJiang來源：互聯網 1128 72
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學校不得強制或暗示購買指定教輔資料！五部門印發(fā)通知規(guī)范教育收費：學校不得強制或暗示學生及家長購買指定教輔材料。

學校不得強制或暗示購買指定教輔資料！五部門印發(fā)通知規(guī)范教育收費：學校不得強制或暗示學生及家長購買指定教輔材料。日前，教育部等五部門印發(fā)《關于進一步加強和規(guī)范教育收費管理意見》的通知(簡稱《通知》)，要求各地按照規(guī)定的管理權限全面落實教育收費管理主體責任，正確處理好政府與社會、受教育者的關系，正確處理好教育收費與財政撥款、學生資助的關系，正確處理好簡政放權和放管結合、優(yōu)化服務的關系，進一步完善教育收費政策體系、制度體系、監(jiān)管體系，提升教育收費治理能力。

根據中研普華研究報告《2019-2025年教材輔導類書籍市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

現在大部分地區(qū)學校已經開學了，許多家長將購買教輔用書列入了“任務清單”。但現在家長購買教輔用書如今已很少盲目“包圓”，他們會根據孩子學習能力和計劃理性購買，遇上同類型的輔導書，部分家長會將它們攤開對比內容，謹慎選擇。

2020教輔書行業(yè)現狀及發(fā)展趨勢

近些年，隨著一些新技術的發(fā)展，教輔類圖書也在不斷的創(chuàng)新，例如內容上融合趣味性，緊隨信息化潮流融合新技術(如二維碼電子課件、AR實時解答等)，都豐富了教輔圖書的內容形式。隨著統(tǒng)編教材的使用和各學年階段增加的閱讀欄目以及“整本書閱讀與研討”任務群的實施，教輔類市場比重近兩年小幅增長，具有剛性需求的教輔類圖書依然是需要重點關注的圖書市場。

教輔市場一直以來都有著較為穩(wěn)定的碼洋份額，近兩年隨著各項教育政策的實施，尤其是對課外閱讀的重視，使得教輔市場呈現小幅增長。2019年，教輔市場的碼洋比重為17.13%，同比增長率為19.33%，高于整體市場的14.4%。

2019年在教輔市場中，課外文教讀物的碼洋占比最大，為26.82%，其次是小學同步，為17.99%，中學同步的碼洋比重也超過了10%，其他細分類的碼洋比重均在10%以下。從各個細分類來同比來看，各個細分類均呈現同比正向的增長，其中課外文教讀物的同比增長率最高，為41.91%，其次中考考試、作文、小學非同步和小學同步類的同比增長率也均高于整體市場的同比。

2020年的第一季度，疫情給整個社會生產甚至是生活帶來了較長時間的停擺，對圖書零售市場影響也較為明顯，整體零售市場同比下降了15.93%。疫情期間學生在“停課不停學”的居家網課形式下接受教育，學生教育的剛性需求使得教輔圖書沒有受到太過嚴重的影響，教輔市場同比實現了正向增長，上升了2.80%。同時在教輔下級類別中，小學同步和課外文教讀物同比也呈現正增長，其中小學同步的同比增長率最高，為41.02%。

教輔圖書由于內容主要面向學生和教師，受眾相對特殊。無論是假期的課業(yè)任務還是新學年對新知識的了解和學習準備，都需要教輔類圖書的“輔助”。通過銷售數據的波動可以觀察到，教輔類圖書在暑期前后較為暢銷，7月以及9月銷量增加明顯。與此同時，“雙十一”購物節(jié)同樣對教輔圖書的銷售起著促進作用。2020年第一季度，教輔類圖書的銷量僅在疫情最為嚴峻的2月份存在較為明顯的下滑。教輔作為學習必要的“輔助”，銷售狀況并未受到過大的沖擊。

目前各種電子類產品也迎來了銷售高峰。從幼兒園到大 學，不同年齡的學生，購買的開學裝備各不相同。在各大電商平臺，電子類學習產品的銷量也十分火爆，一些購物平臺推出了力度較大的促銷活動，一款熱銷的學習機月銷量直接突破了3.5萬臺。與此同時，與往年相比，更多的消費者愿意選擇價格親民的產品，追求高性價比，而不是一味追求"高端"和"名牌"產品。

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