2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2021年預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率將提升至17%

• 2020年11月20日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1324 87
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隨著短視頻與直播電商的興起，互聯(lián)網(wǎng)流量入口越來(lái)越分化，但優(yōu)質(zhì)流量卻越來(lái)越向頭部平臺(tái)集中。而大多數(shù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入都在飛速增長(zhǎng)。不過(guò)，受制于毛利率不斷降低，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的利潤(rùn)增速普遍趕不上收入增速，也是行業(yè)這幾年最明顯的特征之一。

隨著短視頻與直播電商的興起，互聯(lián)網(wǎng)流量入口越來(lái)越分化，但優(yōu)質(zhì)流量卻越來(lái)越向頭部平臺(tái)集中。而大多數(shù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入都在飛速增長(zhǎng)。不過(guò)，受制于毛利率不斷降低，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的利潤(rùn)增速普遍趕不上收入增速，也是行業(yè)這幾年最明顯的特征之一。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo))中的技術(shù)與實(shí)踐。

為了應(yīng)對(duì)資金壓力和風(fēng)險(xiǎn)，一些數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司采取了加強(qiáng)應(yīng)收款和現(xiàn)金流管理，對(duì)部分客戶(hù)執(zhí)行預(yù)收款政策，加大催收和清欠力度等方式加速資金回籠。

不過(guò)，這些措施并不能從根本上、長(zhǎng)久地解決企業(yè)發(fā)展資金短缺、風(fēng)險(xiǎn)集中問(wèn)題，更多的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司把目光瞄準(zhǔn)在上市或?qū)で蟛①?gòu)。

根據(jù)中研普華《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：近兩年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)掀起一陣上市小高潮，A股、港股、美股市場(chǎng)均有相關(guān)企業(yè)上市。尤其是對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)要求較低的港股市場(chǎng)，成為很多企業(yè)的首選，比如今年就有云想科技、樂(lè)享互動(dòng)等多家公司赴港上市。

2020年中國(guó)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)

報(bào)告顯示，疫情下，2020年中國(guó)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)率為8%，2021年預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率將提升至17%， 47%的廣告主認(rèn)為中國(guó)的整體營(yíng)銷(xiāo)投入增長(zhǎng)速度將增加，行業(yè)信心偏正向。

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標(biāo)和效果目標(biāo)，相近的占比表明，目前品牌和效果的組合正在經(jīng)歷重構(gòu)。就“數(shù)字化時(shí)代，品牌是否仍然非常重要”的調(diào)研，75%的廣告主表示非常重要，其中高層管理者占比超中層，達(dá)80%，可見(jiàn)，品牌重要性的認(rèn)知度目前整體仍然很高，尤其是企業(yè)高層。

據(jù)悉，該系列報(bào)告由秒針系統(tǒng)發(fā)起，至今已連續(xù)發(fā)布5年。今年的趨勢(shì)報(bào)告共收集來(lái)自成熟/新銳、不同預(yù)算規(guī)模及不同行業(yè)的287位廣告主樣本，并對(duì)10位廣告主進(jìn)行深訪，調(diào)研內(nèi)容涵蓋營(yíng)銷(xiāo)信心、目標(biāo)及挑戰(zhàn)，2020分媒介預(yù)算回顧、2021分媒介預(yù)算展望及趨勢(shì)預(yù)測(cè)等多個(gè)方面，完整版報(bào)告將于12月發(fā)布。

2020年，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了很多變化，大平臺(tái)持續(xù)構(gòu)建從廣告到電商的閉環(huán)、部分媒體停止回傳open ID、iOS即將推出的IDFA新規(guī)直接沖擊精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的圍墻花園正在從營(yíng)銷(xiāo)的后鏈路擴(kuò)展到廣告投放的前端，對(duì)廣告投放，尤其是品牌廣告帶來(lái)很大影響，進(jìn)而也影響到品牌廣告的監(jiān)測(cè)及評(píng)估。

中國(guó)信息通信研究院移動(dòng)安全聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊正軍認(rèn)為，蘋(píng)果推出IDFA隱私保護(hù)新規(guī)背后體現(xiàn)的，不止是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還是生態(tài)及路線競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)如何解決個(gè)人信息保護(hù)、企業(yè)利益和政府監(jiān)管之間的矛盾，找到合規(guī)和發(fā)展的平衡點(diǎn)，需要行業(yè)一同探討。他表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是牽一發(fā)動(dòng)全身的基礎(chǔ)工作，需要綜合考慮用戶(hù)認(rèn)知、行業(yè)水位和監(jiān)管尺度。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）中的技術(shù)與實(shí)踐。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)...

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