近日,京東金融的一則借貸短視頻再次對網(wǎng)友進(jìn)行洗腦,視頻內(nèi)容如出一轍。該視頻廣告扭曲的婚戀觀發(fā)布廣告,視頻的內(nèi)容反映了拜金等婚戀觀念。并且涉嫌夸大宣傳,普通人的授信額度不可能達(dá)到15萬元。
近日,京東金融的一則借貸短視頻再次對網(wǎng)友進(jìn)行洗腦,視頻內(nèi)容如出一轍。該視頻廣告扭曲的婚戀觀發(fā)布廣告,視頻的內(nèi)容反映了拜金等婚戀觀念。并且涉嫌夸大宣傳,普通人的授信額度不可能達(dá)到15萬元。新華網(wǎng)評論稱,網(wǎng)絡(luò)平臺上頻現(xiàn)土味營銷廣告,網(wǎng)貸、醫(yī)美等行業(yè)是重災(zāi)區(qū)。隨后,京東方面表示,短視頻廣告事件不僅僅是管理審核的問題,更是操作團(tuán)隊(duì)的導(dǎo)向、文化和價(jià)值觀出了問題。已第一時(shí)間將該視頻下線,并對相關(guān)責(zé)任人及其管理者處以開除、降級和扣除績效的處罰。
據(jù)了解,美國互動廣告局和IHSiSuppli公司最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示,2012年全球移動廣告市場營收增長83%,達(dá)到680多億,其中視頻廣告貢獻(xiàn)了53%的收入,較前年增長2%。這組數(shù)據(jù)意味著視頻廣告市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭,已經(jīng)占到了廣告市場的半壁江山之上。未來視頻廣告行業(yè)發(fā)展還有高峰期嗎?
未來廣告主對視頻廣告認(rèn)可度逐漸增強(qiáng)
視頻廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴(yán)厲打壓。廣東省廣州市市場監(jiān)管局日前透露,今年以來共監(jiān)測省、市屬媒介廣告172.4萬條次,轉(zhuǎn)辦處理違法廣告線索2335條,查處各類違法廣告案件119件,罰沒額1226.91萬元,有力維護(hù)了全市廣告市場秩序。強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管。為全力引導(dǎo)維護(hù)廣告宣傳正確導(dǎo)向,廣州市市場監(jiān)管局建立完善廣告導(dǎo)向監(jiān)管、輿情監(jiān)測預(yù)警和情況通報(bào)機(jī)制,強(qiáng)化導(dǎo)向性廣告案件的處置,對涉及導(dǎo)向性問題、違背社會良好風(fēng)尚等違法廣告,堅(jiān)持做到及時(shí)調(diào)查、快速處置。今年以來,共處理涉及導(dǎo)向性違法廣告案件7件,召開媒體廣告監(jiān)管情況約談通報(bào)會3次。
未來的視頻廣告市場將更加地規(guī)范化,在5G時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步,2018年呈現(xiàn)小高峰后,2019年開始回落,但對比2013-2017年的增速水平,2019年處于中游水平。同時(shí)參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況,預(yù)測2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。
隨著90后、00后“崛起的一代”成為社會中堅(jiān)力量,他們的消費(fèi)能力也滲透了各個(gè)行業(yè)。去年,B站首次提出『萬物皆可B站』,決定進(jìn)一步開放商業(yè)生態(tài),擁抱更多元的商業(yè)合作,眾多品牌敏銳地嗅到了B站是連接年輕用戶的最佳陣地,紛紛入駐。B站的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7個(gè)季度的加速增長。截止2020年Q3,B站廣告客戶數(shù)增長了223%。
遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年,遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)。
視頻廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此,在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大,預(yù)計(jì)到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。
截至2018年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億,全年新增網(wǎng)民5653萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%,較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中,互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長,互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯,廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。
據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2019年中國視頻廣告經(jīng)營額達(dá)8674.28億元,同比2018年增長8.5%,人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。
受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響,2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)6464.3億元,2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長30.2%,相比較2018年有所下降。2020年疫情影響,預(yù)計(jì)2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速有所減緩,但仍然將進(jìn)一步增長,其市場規(guī)模將逼近7000億元,增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達(dá)到近萬億。
未來該行業(yè)市場如何?更多詳細(xì)分析,請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年版視頻廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
2020-2025年智能燈泡市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告
智能燈泡行業(yè)研究報(bào)告主要分析了智能燈泡行業(yè)的市場規(guī)模、智能燈泡市場供需求狀況、智能燈泡市場競爭狀況和智能燈泡主要企業(yè)經(jīng)營情況、智能燈泡市場主要企業(yè)的市場占有率,同時(shí)對智能燈泡行業(yè)的...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
中研網(wǎng)
發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院
掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)
中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺!
廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里尋求合作
休閑農(nóng)業(yè)起于19世紀(jì)30年代,由于城市化進(jìn)程加快,人口急劇增加,為了緩解都市生活的壓力,人們渴望到農(nóng)村享受暫時(shí)的悠...
面對新冠肺炎疫情如何加強(qiáng)“外防輸入”,病毒變異元旦還能出行嗎?中國疾控中心副主任馮子健表示,可以出行,因?yàn)槲覈?...
我國目前有超過4800家經(jīng)營范圍含“滑雪”的滑雪相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看,河北的滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,近600家,黑5...
都市農(nóng)業(yè)是指都市圈中的農(nóng)地作業(yè)。它是指靠近都市,在城鄉(xiāng)邊界模糊地區(qū)發(fā)展起來的,可為都市居民提供優(yōu)良農(nóng)副產(chǎn)品和優(yōu)...
12月21日歐市盤中,現(xiàn)貨黃金整體徘徊于1880水平附近,早前最高曾升至1906.72美元/盎司,最低觸及1854.60美元/盎司,...
休閑農(nóng)莊是鄉(xiāng)村旅游的一種類型。所謂休閑農(nóng)莊是以農(nóng)民為經(jīng)營主體,鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂,城市居民為目標(biāo)的一種新型休閑...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號