騰訊微視10億資金布局微劇 微電視劇隨著新媒體渠道的不斷崛起

• 2020年12月25日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 394 19
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騰訊微視在北京宣布正式推出微劇，與閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等進(jìn)行IP合作。在2021年，騰訊微視將會(huì)投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。與此同時(shí)，騰訊微視還宣布正式推出主打制作的1-3分鐘豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對(duì)精品微劇的扶持計(jì)劃“火

騰訊微視在北京宣布正式推出微劇，與閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等進(jìn)行IP合作。在2021年，騰訊微視將會(huì)投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。與此同時(shí)，騰訊微視還宣布正式推出主打制作的1-3分鐘豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對(duì)精品微劇的扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦表示，2021年，騰訊微視將重點(diǎn)投入微劇賽道，為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足的支持。騰訊微視已經(jīng)上線“微視選角”頻道，結(jié)合微劇，面向所有用戶公開線上選角;在商業(yè)化層面，騰訊微視從廣告投放和用戶情感付費(fèi)出發(fā)，豐富創(chuàng)作者的盈利模式。

2020年初開始，騰訊微視就已經(jīng)初步嘗試微劇，所推出的《通靈妃》系列改編自騰訊動(dòng)漫同名IP。騰訊微視還宣布，在春節(jié)期間會(huì)陸續(xù)推出由曾經(jīng)出演《鄉(xiāng)村愛情》“謝廣坤”和“謝騰飛”的著名演員唐鑒軍、曹桐睿主演的鄉(xiāng)村偶像劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》等，那么未來(lái)微電視劇產(chǎn)業(yè)會(huì)如何發(fā)展?

微電視劇隨著新媒體渠道的不斷崛起

微電視劇是指微型電視劇作品，但不同于傳統(tǒng)電視劇，包括微連續(xù)劇。它與微電影可相提并論，都是現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并具有傳統(tǒng)電視劇的所有特點(diǎn)。微電視劇，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“微”概念的一種產(chǎn)物，它區(qū)別于普通的傳統(tǒng)電視劇作品。從嚴(yán)格意義上講，它廣義和狹義的概念之分，廣義的微電視劇(Micro television drama)是指具有微型劇本特點(diǎn)的電視劇本的總和;在狹義上，微電視劇(Micro TV series)是指時(shí)間長(zhǎng)短或劇集數(shù)量呈現(xiàn)微特性的微型電視劇的統(tǒng)稱。

我國(guó)微電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)總體態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，生產(chǎn)供大于求的局面得到了初步扭轉(zhuǎn)。2013年全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)441部15770集，國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量在經(jīng)歷了13年的持續(xù)增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)回落。隨著文化體制改革的不斷深入，國(guó)家對(duì)境內(nèi)電視劇制作業(yè)務(wù)基本放開，電視劇制作的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，企業(yè)數(shù)量眾多且增長(zhǎng)較快，屬于充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。2008年至2013年，取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的制作機(jī)構(gòu)數(shù)量從2,874家增長(zhǎng)至6,175家，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到16.52%。

廣電總局為加強(qiáng)電視劇規(guī)劃引導(dǎo)、突出電視劇創(chuàng)作社會(huì)效益、探索電視劇藝術(shù)創(chuàng)新公布《優(yōu)秀電視劇劇本扶持引導(dǎo)項(xiàng)目評(píng)選章程(修訂版)》，該章程的公布為開掘創(chuàng)作源泉、堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)、繁榮電視劇創(chuàng)作，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)廣大電視劇編劇的創(chuàng)作積極性，進(jìn)一步提升電視劇品質(zhì)提供了有力的政策性引導(dǎo)和支持。為進(jìn)一步鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇的創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。

在多屏?xí)r代開啟的背景下，我國(guó)微電視劇行業(yè)正面臨長(zhǎng)期增長(zhǎng)的黃金機(jī)遇，隨著新媒體渠道的不斷崛起，在傳統(tǒng)電視臺(tái)渠道之外，新的電視劇交易市場(chǎng)將不斷形成。除了快速發(fā)展的視頻網(wǎng)站，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視都將成為更加活躍的渠道。

2018年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的微電視劇總量穩(wěn)中有增，323部的數(shù)量與前兩年基本持平，共計(jì)13726集，平均單部集數(shù)為42.5，與2017年基本持平。2018年播出的新劇382部：其中，網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上;上星劇總部數(shù)相較前一年下滑，而網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量則較2017年實(shí)現(xiàn)了23%以上的增長(zhǎng)。央衛(wèi)視收視排名前30的熱播劇中，都市情感、家庭題材依舊占據(jù)最大的比重。年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前，其中，年代諜戰(zhàn)劇又占據(jù)了相當(dāng)一部分的比重。

當(dāng)前微電視劇行業(yè)陷入“燒錢游戲”，展露出電視劇市場(chǎng)的三大“行業(yè)病態(tài)”。一味追求速度自然要犧性質(zhì)量，也必然會(huì)表現(xiàn)在對(duì)劇本道縣、剪輯、特效等方面的敷衍。這些粗制濫造電視劇播出后經(jīng)常被觀眾吐槽為“劇本有毒”、“五毛特效”和“辣眼睛”。無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的非理性發(fā)展擾亂電視劇市場(chǎng)。電視劇進(jìn)入“一劇“兩星”時(shí)代以來(lái)，制片方與電視臺(tái)分別面臨著電視臺(tái)銷售渠道變窄、盈利減少;電視劇售價(jià)提高，二.三線衛(wèi)視無(wú)力購(gòu)買高價(jià)電視劇，影響力下降的危機(jī)。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇。視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時(shí)長(zhǎng)限制，能夠利用“一劇兩星”時(shí)代拓展自身市場(chǎng)空間，迎來(lái)前所未有發(fā)展機(jī)遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。

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