優(yōu)衣庫老板柳井正稱不漲價 快時尚服裝是消費的新用戶群體

• 2021年1月6日 LiuMingYue來源：老板聯(lián)播 1012 64
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1月6日，優(yōu)衣庫老板柳井正接受日本經(jīng)濟新聞采訪，稱疫情之下消費者對未來產(chǎn)生不安，對價格更加敏感。他理解這種心理，不會對商品進行漲價。同時，服裝的品牌和質(zhì)量變得更加重要，只有舒適耐穿的衣服才會被消費者信賴。據(jù)了解，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團10月16日復(fù)牌后表現(xiàn)強

1月6日，優(yōu)衣庫老板柳井正接受日本經(jīng)濟新聞采訪，稱疫情之下消費者對未來產(chǎn)生不安，對價格更加敏感。他理解這種心理，不會對商品進行漲價。同時，服裝的品牌和質(zhì)量變得更加重要，只有舒適耐穿的衣服才會被消費者信賴。據(jù)了解，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團10月16日復(fù)牌后表現(xiàn)強勢，截至收盤報54.2港元，大漲6.27%，最新總市值為5749億港元。而迅銷集團股價自3月23日觸底反彈后，至今已經(jīng)累計上漲約85%。雖然疫情也沖擊了優(yōu)衣庫最重要的大中華區(qū)，整個財年該區(qū)域收入下滑9.3%，營業(yè)利潤跌幅26.3%，但3月后大中華區(qū)率先復(fù)蘇，整個財年貢獻收入4559億日元(約合人民幣291億元)，占優(yōu)衣庫品牌(非迅銷集團)收入的27%，占迅銷集團收入的23%，即接近1/4。

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布了截至8月31日的2020財年全年業(yè)績，雖然綜合收益及經(jīng)營溢利雙雙下降，但由于大中華地區(qū)回復(fù)步伐超預(yù)期，集團全年業(yè)績沒有出現(xiàn)赤字，表現(xiàn)好于預(yù)期。2021財政年度收入可至2.2萬億日元，較上年增長9.5%，公司所有人應(yīng)占溢利更將強勁反彈82.6%至1650億日元。預(yù)計全年每股股息總計將為480日元，其中包括中期息240日元及期末息240日元，與上年度相同。未來快時尚服裝行業(yè)市場如何?

快時尚服裝是消費的新用戶群體

我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設(shè)計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務(wù)。

快時尚服裝巨頭2020年優(yōu)衣庫財報情況

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫上一財年收入為16508.25億日元，占比82.2%;而GU業(yè)務(wù)與全球品牌業(yè)務(wù)的占比不足20%。

分地區(qū)來看，日本本土的銷售收益為8068億日元，同比下降7,6%，但經(jīng)常溢利達1046億日圓，同比增長2.2%;海外優(yōu)衣庫事業(yè)分部本財政年度累計收益為8439億日圓，同比下降17.7%，經(jīng)營溢利為502億日圓，同比下降63.8%。

優(yōu)衣庫分析，這主要是因為以南韓及美國為主的市場全年度虧損158億日圓所致，僅僅是大中華區(qū)收益總額為4559億日圓，同比僅下降9.3%，經(jīng)營溢利為656億日圓，同比下降26.3%，自3月份以來以高于預(yù)期的速度回復(fù)業(yè)績，尤其是網(wǎng)路商店銷售額同比增長約20%，表現(xiàn)強勁。

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