紅牛迎來(lái)25歲生日 25年累計(jì)銷(xiāo)售額突破2000億元

• 2021年1月8日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1447 96
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目前，我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類(lèi)進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康、保健意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)這部分需求的人群也隨之?dāng)U大，而且在今后選擇飲用營(yíng)養(yǎng)、健康、保健等功能的飲

功能性飲料自1995年進(jìn)入中國(guó)之后，熱度就居高不下，但隨著時(shí)間的推移，功能性飲料的單一口味和“抗疲勞”的僵化宣傳，讓很多品牌都不免走進(jìn)了同質(zhì)化的圈子。

目前，我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類(lèi)進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康、保健意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)這部分需求的人群也隨之?dāng)U大，而且在今后選擇飲用營(yíng)養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長(zhǎng)，因此功能性飲料市場(chǎng)發(fā)展前景是令人期待的。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，在這個(gè)背景下，功能飲料市場(chǎng)潛力巨大。

但與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，這意味著我國(guó)功能飲料市場(chǎng)仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場(chǎng)潛力和潛在的市場(chǎng)變局正在吸引各路掘金者，一方面國(guó)內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品，另一方面國(guó)外功能飲料巨頭也在加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，紛紛趁機(jī)發(fā)力，加速布局，整體市場(chǎng)已處于競(jìng)爭(zhēng)紅海。

2020年12月25日，是中國(guó)紅牛25歲生日。25年來(lái)，從平凡走到優(yōu)秀，再到卓越?！凹t牛維生素功能飲料”25年堅(jiān)持包裝/裝潢不變，零售價(jià)不變，配方和口味不變，堪稱(chēng)飲料行業(yè)奇跡，為行業(yè)輸送了大量人才，為中國(guó)飲料行業(yè)和國(guó)民品牌建設(shè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，也為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定就業(yè)、改善民生做出貢獻(xiàn)。

2020年前三個(gè)季度，飲料行業(yè)較去年同期有所下滑，中國(guó)功能飲料整個(gè)行業(yè)下滑了約10%。中國(guó)紅牛憑借穩(wěn)定的市場(chǎng)貢獻(xiàn)和完美的銷(xiāo)量達(dá)成，不僅逆勢(shì)增長(zhǎng)扛住了疫情重壓，也抗住了市場(chǎng)低價(jià)沖擊，毅然完成228億元的既定目標(biāo)，25年累計(jì)銷(xiāo)售額突破2000億元，從而繼續(xù)鞏固了在功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位。

我國(guó)功能飲料行業(yè)總體規(guī)模才500億元左右，因此功能飲料行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，成長(zhǎng)邏輯依然是消費(fèi)升級(jí)和大廠品牌集中度的提升，龍頭企業(yè)要擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和鼓勵(lì)有序競(jìng)爭(zhēng)的責(zé)任，發(fā)揮好“壓艙石”和中流砥柱的作用。無(wú)論從品牌拓展、市場(chǎng)投入還是綜合抗風(fēng)險(xiǎn)能力，中國(guó)紅牛2020年的優(yōu)異表現(xiàn)，充分證明其市場(chǎng)管控、渠道基礎(chǔ)、品牌力維護(hù)的全面的能力。欲想知道中國(guó)功能型飲料行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研，請(qǐng)點(diǎn)擊《2021-2025年中國(guó)功能型飲料行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》

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