傳茅臺醬香酒公司產(chǎn)品將最高提價10%-40% 醬香型白酒市場再次迎來銷售旺季

• 2021年1月11日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 523 28
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1月11日，業(yè)內(nèi)人士指出，提價、減產(chǎn)、降市場費(fèi)用，系列酒這一套組合拳是在飛天茅臺受到政策性限制的情況下，通過系列酒拉高利潤來源，保證上市公司的利潤增長率;同時通過漲價完善茅臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)中高端和次高端的價格占位，降低茅臺風(fēng)險。

1月11日，業(yè)內(nèi)人士指出，提價、減產(chǎn)、降市場費(fèi)用，系列酒這一套組合拳是在飛天茅臺受到政策性限制的情況下，通過系列酒拉高利潤來源，保證上市公司的利潤增長率;同時通過漲價完善茅臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)中高端和次高端的價格占位，降低茅臺風(fēng)險。據(jù)1月4日茅臺發(fā)布的2020年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告顯示，2020年度，本公司生產(chǎn)系列酒基酒2.5萬噸;全資子公司醬香酒營銷公司預(yù)計實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入94億元左右(含稅銷售額106億元左右)。2015年，茅臺醬香系列酒全年銷售收入為13億，銷量7800噸。

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)財報顯示，從2016-2019年，茅臺生產(chǎn)系列酒分別為2.05、2.09、2.05、2.51、2.5萬噸，供給端偏緊。在今年6月底，3萬噸醬香系列酒技改工程將完工，屆時將為新增3萬噸醬香系列酒產(chǎn)能，使醬香系列酒的產(chǎn)能達(dá)到每年5.6萬噸。未來醬香型白酒市場銷售情況如何?

醬香型白酒市場再次迎來銷售旺季

醬香型亦稱茅香型，以茅臺、蜚聲中外的美酒為代表，屬大曲酒類。其醬香突出，幽雅細(xì)致，酒體醇厚，回味悠長，清澈透明，色澤微黃。

千百年來，在中國的傳統(tǒng)文化中，酒一直是最為豪邁切充滿靈性的部分。在中國人的情感表達(dá)中，酒是“白日放歌須縱酒”，是“與爾同銷萬古愁”，也是“對酒當(dāng)歌，人生幾何”。所以每逢年關(guān)，國內(nèi)的白酒銷量便呈爆發(fā)趨勢。尤其是今年大火的醬酒，依然是風(fēng)口。在今年整個白酒市場里，醬酒逆勢上揚(yáng)，已經(jīng)駛?cè)肓烁哔|(zhì)的發(fā)展軌道，整個消費(fèi)市場對醬酒的追捧熱度也在持續(xù)升高。現(xiàn)今，一瓶2020年飛天茅臺的市場價格在3000元/瓶左右，但上世紀(jì)在90年代，當(dāng)年年份的飛天茅臺的價格只在200元/瓶左右。

酒文化的改變，和消費(fèi)群體逐漸年輕化有著不小的關(guān)系，少喝酒、喝好酒、更健康，恰到好處的品飲方式正在成為新的消費(fèi)習(xí)慣。而醬酒以獨(dú)特細(xì)膩的風(fēng)味，征服了越來越多的飲酒者，但是醬酒本身濃烈的口感也讓許多人淺嘗輒止，所以宴請賓客更要考慮到醬酒的受眾程度。貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司秉承茅臺傳統(tǒng)釀酒工藝，將經(jīng)典的醇厚與創(chuàng)新的柔和完美交融，首創(chuàng)了“柔和醬香型”白酒標(biāo)準(zhǔn)，使酒體更加綿柔醇厚，好入口、醒酒快的特點(diǎn)也為更多人開啟醬酒的大門。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國醬香型白酒產(chǎn)能約55萬千升，完成銷售收入1350億元左右，實(shí)現(xiàn)利潤約550億元，在銷售收入和利潤雙雙實(shí)現(xiàn)20%以上增長的同時，醬酒以白酒行業(yè)7%的產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)了21.3%的銷售額。其中以貴州為主的赤水河流域的醬香型白酒，在2019年產(chǎn)能約為47萬千升，實(shí)現(xiàn)營收約1250億元，占據(jù)了全國醬香型白酒市場的90%以上。

2020年已經(jīng)接近年末，國內(nèi)的白酒市場也再次來到了銷售旺季。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前百元以內(nèi)大眾酒市場有2200億左右的存量，100-300元的中檔盒裝酒市場約占全行業(yè)營收的四成，達(dá)2000億左右，而持續(xù)擴(kuò)容的次高端市場已經(jīng)突破500億，在2021年次高端白酒市場也將會突破千億大關(guān)，剩下的僅千億左右的高端市場則會由茅臺、五糧液占據(jù)。

醬酒之所以能成為風(fēng)口，和國內(nèi)的消費(fèi)升級有著很大關(guān)系?，F(xiàn)代人對于白酒的需求，早已不是一口悶的瘋狂時代了，酒局上最常出現(xiàn)四五十度的高度白酒，多數(shù)以醬酒為主，特別是柔和醬香白酒更是成為最受推崇的健康白酒的品類。

更多關(guān)于具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國醬香型白酒行業(yè)深度調(diào)研及投資風(fēng)險預(yù)測報告》

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