加拿大鵝賣斷貨 2021羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)

• 2021年1月11日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 202 5
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今年冬天是真的冷，北京氣溫達(dá)1966年以來(lái)最低，零下十幾度潑水成冰。那么，這么冷的天羽絨服成為了最暢銷的商品。寒潮來(lái)襲，均價(jià)萬(wàn)元的高端羽絨服品牌加拿大鵝也受到搶購(gòu)。在上海，國(guó)金中心、環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)等門店進(jìn)店都需要排隊(duì)兩小時(shí)。中國(guó)羽絨工業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在未

今年冬天是真的冷，北京氣溫達(dá)1966年以來(lái)最低，零下十幾度潑水成冰。那么，這么冷的天羽絨服成為了最暢銷的商品。寒潮來(lái)襲，均價(jià)萬(wàn)元的高端羽絨服品牌加拿大鵝也受到搶購(gòu)。在上海，國(guó)金中心、環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)等門店進(jìn)店都需要排隊(duì)兩小時(shí)。店員稱，進(jìn)去十個(gè)九個(gè)都會(huì)買，小碼很好賣，現(xiàn)在缺碼缺貨嚴(yán)重，因?yàn)橐咔橹拢浳镞M(jìn)口也嚴(yán)格控制。相對(duì)服裝行業(yè)，占據(jù)一席之地的羽絨服行業(yè)發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。80年代初期，國(guó)內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬(wàn)件，而目前已經(jīng)達(dá)到了6000萬(wàn)件。

近年來(lái)，羽絨服品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來(lái)越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國(guó)羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，傳統(tǒng)的羽絨服行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，陳舊的營(yíng)銷模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，急需轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，投入新生力量，在這場(chǎng)變革中率先搶占市場(chǎng)份額。

中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大。日本、歐美等國(guó)家羽絨普及率為30%-70%，而我國(guó)不足10%。因此未來(lái)的中國(guó)羽絨行業(yè)，面臨的是一個(gè)巨大的等待喚醒的市場(chǎng)。在未來(lái)十年中，如果我國(guó)羽絨制品的普及率提高一倍，我國(guó)將不僅是羽絨生產(chǎn)和出口大國(guó)，而且將成為羽絨制品消費(fèi)大國(guó)，消費(fèi)的擴(kuò)大必然會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)羽絨工業(yè)的大發(fā)展。

目前羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場(chǎng)建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營(yíng)管理趨勢(shì)明顯;四是羽絨服裝的時(shí)裝化、休閑化和個(gè)性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢(shì)明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國(guó)際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場(chǎng)，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開(kāi)始向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和不理性競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3454.7萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了21.61%;1-10月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)22617.8萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)13.25%。

我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3415.1萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了5.75%;1-11月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)26032.9萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)12.2%。

我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3658.5萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了19.07%;1-12月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)29691.4萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)13.01%。

中國(guó)羽絨工業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)的幾十年中，我國(guó)羽絨工業(yè)還將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。首先因?yàn)橹袊?guó)有豐富的羽毛資源，每年生產(chǎn)可作羽絨制品的羽毛絨約9萬(wàn)噸，占世界產(chǎn)量的2/3。其次我國(guó)羽絨工業(yè)有雄厚的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，目前已走上了穩(wěn)步發(fā)展的道路。再就是羽絨是優(yōu)良的填充料，保暖性為89.2%，羽絨以其輕、軟、柔保暖性好等特殊優(yōu)勢(shì)很受國(guó)內(nèi)外寒冷地區(qū)消費(fèi)者的喜愛(ài)。此外，隨著羽絨制成品開(kāi)發(fā)技術(shù)上有所創(chuàng)新和各國(guó)人民崇尚自然、環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)，羽絨制品在酒店、家居、裝飾等方面的廣泛普及，羽絨產(chǎn)品的銷售空間將越來(lái)越廣闊。

中研普華研究院羽絨服行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

報(bào)告對(duì)于羽絨服產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值。

未來(lái)羽絨服行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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