減肥產(chǎn)品，即具有減肥作用的產(chǎn)品。隨著審美觀念的改變，衍生出來的一種能夠使女性達到瘦身目的的產(chǎn)品，因其快速的減肥效果深受女性喜愛。占領減肥產(chǎn)品市場最大份額的減肥保健品、藥品可謂琳瑯滿目，形式多樣。
減肥產(chǎn)品，即具有減肥作用的產(chǎn)品。隨著審美觀念的改變，衍生出來的一種能夠使女性達到瘦身目的的產(chǎn)品，因其快速的減肥效果深受女性喜愛。占領減肥產(chǎn)品市場最大份額的減肥保健品、藥品可謂琳瑯滿目，形式多樣。減肥產(chǎn)品關注重合度較高，減肥藥、減肥食品、減肥茶通常均是重疊產(chǎn)品，通常有減肥需求的消費者對上述產(chǎn)品的關注重疊性較高，即消費者不會對單一減肥產(chǎn)品進行定性關注。
2013-2015年，減肥用藥零售市場銷售規(guī)模復合增長率為2.0%，市場較為平穩(wěn)且資源更加向優(yōu)勢品牌傾斜。其中，化學藥增長較為迅猛，2013年化學藥僅占據(jù)減肥用藥一成市場， 而到了2016上半年，其份額上升至四成。
2013-2015年減肥用藥零售市場銷售規(guī)模復合增長率為2.0%，市場較為平穩(wěn)。雖說2014年銷售規(guī)模有10.5%的滑落，但在2015年出現(xiàn)了止跌回升(見圖1)。隨著醫(yī)藥市場持續(xù)發(fā)展以及規(guī)章制度的逐步完善，減肥用藥市場也漸漸向優(yōu)勢品牌集中。2013年零售市場監(jiān)測到減肥用藥品牌有500多個，但截至2016上半年監(jiān)測到品牌已下降至300個左右，市場資源更加向優(yōu)勢品牌傾斜。
盡管每個減肥產(chǎn)品都信誓旦旦地保證“絕不反彈”，盡管每位成功減肥的女性都夢想從此永葆窈窕身材，然而，只要飲食習慣和生活方式不做出重大改變，每年秋冬季節(jié)的體重回升就無可避免;次年春季，這些癡心不改的減肥女性就勢必再次加入浩浩蕩蕩的減肥大軍，構成支撐減肥市場過半銷量的中堅消費群體——這種同一群體年復一年循環(huán)往復消費的獨特現(xiàn)象，正是減肥市場長盛不衰，年年有機會、歲歲出黑馬的最大誘因。
圖表：減肥產(chǎn)品關注度調查
數(shù)據(jù)來源：中研普華
圖表：減肥產(chǎn)品關注度性別結構
數(shù)據(jù)來源：中研普華
基于中國減肥市場的以上根本特性，近年來市場之所以越來越難做，絕非市場萎縮惹的禍，其根源在于日益嚴重的產(chǎn)品同質化引發(fā)的過度惡性競爭——大家一味地拼文案、拼整版、拼廣告、拼價格，以至“文案障目、不見森林”，陷入營銷同質化的窠臼而不自知。面對年銷售規(guī)模近百億、多年來穩(wěn)步持續(xù)增長的減肥市場，只要拿出“零落成泥碾作塵，唯有癡如故”的勁頭苦苦鉆營，可供拿捏的潛在市場機會可謂俯拾皆是;而把握機遇、決勝市場的關鍵，就在于跳脫營銷窠臼、放手創(chuàng)新產(chǎn)品。欲了解關于減肥產(chǎn)品行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。
2021-2025年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告
減肥產(chǎn)品研究報告對減肥產(chǎn)品行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的減肥產(chǎn)品資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...
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