2020成人奶粉整體漲幅達(dá)98% 乳企紛紛入局銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)新賽道

• 2021年1月13日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1136 73
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隨著消費(fèi)意識(shí)的覺醒，新生人口紅利的下降，奶粉不再單純是嬰幼兒專屬。能夠滿足一次性補(bǔ)充多種營(yíng)養(yǎng)元素的成人奶粉已經(jīng)逐漸成為成人群體的“新寵”。乳企也紛紛將目光放到了成人奶粉市場(chǎng)上。

隨著消費(fèi)意識(shí)的覺醒，新生人口紅利的下降，奶粉不再單純是嬰幼兒專屬。能夠滿足一次性補(bǔ)充多種營(yíng)養(yǎng)元素的成人奶粉已經(jīng)逐漸成為成人群體的“新寵”。乳企也紛紛將目光放到了成人奶粉市場(chǎng)上。

從2017年1月各價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的銷售情況來看，線上成人奶粉經(jīng)歷了消費(fèi)升級(jí)帶來的明顯利好。去年同期，60元以下產(chǎn)品的銷售額占比高達(dá)35.8%，900元以上產(chǎn)品的占比只有2.6%，經(jīng)過一年時(shí)間，60元以下產(chǎn)品的占比已經(jīng)降低到14.3%，而900元以上產(chǎn)品的占比上漲到15.1%，200元-900元的產(chǎn)品也同時(shí)上漲。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶群體更加擴(kuò)大，各種類型的產(chǎn)品價(jià)格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價(jià)在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價(jià)同比上漲25%。產(chǎn)品均價(jià)的上漲表明消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)買線上成人奶粉，消費(fèi)者意識(shí)的改變和提升也為線上成人奶粉價(jià)格上升空間提供了更大可能。

2017年，線上成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，不論是電商平臺(tái)還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行合理營(yíng)銷和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準(zhǔn)確的抓住市場(chǎng)機(jī)遇，獲得更多的市場(chǎng)份額。

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度的加劇，我國(guó)60歲及以上老年人已超2.5億人，營(yíng)養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國(guó)嬰幼兒奶粉超過2000億的市場(chǎng)規(guī)模，200多億市場(chǎng)規(guī)模的成人奶粉，曾在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長(zhǎng)潛力，作為新的潛力市場(chǎng)，越來越多的乳企開始積極布局中老年奶粉市場(chǎng)，入局銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)新賽道。

如今，成人奶粉已經(jīng)成為被寄予厚望的潛力品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于往年，2020年成人奶粉整體漲幅達(dá)到98%，其中中老年奶粉漲勢(shì)亮眼，消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到142%。

喜人增速的背后，源于中老年消費(fèi)意識(shí)和健康意識(shí)的逐漸覺醒，隨著人們可支配收入提高、消費(fèi)升級(jí)，以60-70后為主的銀發(fā)新中老消費(fèi)開始崛起，中老年更舍得為自己的健康花錢，他們的消費(fèi)也呈現(xiàn)高端化和健康趨勢(shì)。在天貓平臺(tái)上，中老年(專屬)奶粉訂單量增速超過90%。欲想知道成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究，請(qǐng)點(diǎn)擊《2018-2023年成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》

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