2020年B站總營(yíng)收達(dá)120億元 2021年網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)格局及趨勢(shì)

• 2021年2月25日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1142 73
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2020財(cái)年嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)總營(yíng)收達(dá)120億元人民幣，同比增長(zhǎng)77%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)91%，達(dá)38.4億元人民幣，超市場(chǎng)預(yù)期。

2月25日消息，在愛(ài)奇藝率先發(fā)布了2020年財(cái)報(bào)之后，今天嗶哩嗶哩公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年嗶哩嗶哩總營(yíng)收達(dá)120億元人民幣，同比增長(zhǎng)77%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)91%，達(dá)38.4億元人民幣，超市場(chǎng)預(yù)期。

隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵角色，平臺(tái)的內(nèi)容取向也很大程度上影響著影視內(nèi)容上下游的供給。比如說(shuō)愛(ài)奇藝率先嘗試的短劇集，這一模式一旦得到驗(yàn)證便迅速成為視頻平臺(tái)的品類(lèi)標(biāo)配;而定制模式則讓視頻平臺(tái)的內(nèi)容供給可以更為組織化，保持流轉(zhuǎn)效率。

B站2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)分析

在營(yíng)收構(gòu)成上，第四季度B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)30%至11.3億元;增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)12.5億元，同比高速增長(zhǎng)118%;廣告業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)149%至7.2億元;電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.4億元，同比增長(zhǎng)168%。

伴隨著2020年的收尾，B站的用戶(hù)增長(zhǎng)也踏上了一個(gè)新起點(diǎn)。第四季度，B站月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)55%，達(dá)2.02億;其中移動(dòng)端月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)61%，達(dá)1.87億。與此同時(shí)，日活用戶(hù)達(dá)5400萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了42%的同比增長(zhǎng)。

社區(qū)繼續(xù)保持著高活躍、高黏性的顯著特點(diǎn)。第四季度，B站日均視頻播放量同比增長(zhǎng)70%達(dá)12億，月均互動(dòng)量同比增長(zhǎng)94%達(dá)47億次，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)則高達(dá)75分鐘。與此同時(shí)，社區(qū)核心用戶(hù)群體數(shù)量也邁入了一個(gè)全新里程碑。截至四季度末，有超過(guò)一億用戶(hù)通過(guò)100道社區(qū)考試答題成為正式會(huì)員，同比增長(zhǎng)51%。其第十二個(gè)月留存率超80%。

本季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)190萬(wàn)，同比增長(zhǎng)88%;月均視頻投稿量達(dá)590萬(wàn)，同比增長(zhǎng)109%。

第四季度，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫、科技和知識(shí)成為最受用戶(hù)歡迎的垂直品類(lèi)，其中科技知識(shí)類(lèi)視頻貢獻(xiàn)了本季度整體視頻播放量的10%。此外，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容也是2020年B站增長(zhǎng)最快的內(nèi)容品類(lèi)之一。

截至2020年12月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為128億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷(xiāo)成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用影響，B站第四季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為6.8億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2021年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到37.0億元至38.0億元人民幣。

愛(ài)奇藝2020年四季度及全年財(cái)報(bào)

2月18日，愛(ài)奇藝率先發(fā)布了2020年四季度及全年財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，去年四季度，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75億元(人民幣，下同)，同比下降1%。另一項(xiàng)重要指標(biāo)來(lái)看，凈虧損收窄至15億元，上年同期愛(ài)奇藝虧損25億元。2020年全年，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收297億元，同比增長(zhǎng)2%;凈虧損收窄至70億元，上年同期為103億元。

而在收入構(gòu)成方面，愛(ài)奇藝的營(yíng)收基本還是延續(xù)過(guò)去多個(gè)季度以來(lái)的主調(diào)，主要營(yíng)收來(lái)源于會(huì)員服務(wù)、在線(xiàn)廣告及內(nèi)容發(fā)行。

而對(duì)應(yīng)到去年四季度，其會(huì)員服務(wù)收入為38億元，同比減少1%;在線(xiàn)廣告收入為19億元，同比減少1%;內(nèi)容發(fā)行收入為8.043億元，同比減少8%。2020年全年，其會(huì)員服務(wù)收入同比增長(zhǎng)14%至165億元;在線(xiàn)廣告收入同比下降18%至68億元;內(nèi)容分發(fā)收入同比增長(zhǎng)5%至27億元。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的首個(gè)美股交易日，愛(ài)奇藝的股價(jià)最終在收盤(pán)迎來(lái)放量上漲。同時(shí)根據(jù)安信證券的研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)愛(ài)奇藝毛利率將在今年持續(xù)改善，主要由內(nèi)容成本占收比的收窄所驅(qū)動(dòng)，全年毛利率有望同比提升4ppts至10%的水平。同時(shí)對(duì)愛(ài)奇藝的盈利能力逐年改善的預(yù)期不變，并表示其自制內(nèi)容戰(zhàn)略與影視行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)的成本改善效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

當(dāng)然一注意的點(diǎn)則是，雖然愛(ài)奇藝去年整體的會(huì)員數(shù)量有微小幅度的下降，但對(duì)應(yīng)到全年的會(huì)員服務(wù)收入?yún)s反而呈現(xiàn)出了大幅增長(zhǎng)。截至去年底，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)量為1.017億，上年同期為1.07億。

顯然，這背后還是與去年愛(ài)奇藝開(kāi)始革新會(huì)員體系并進(jìn)一步打破僵局率先對(duì)會(huì)員訂閱費(fèi)提價(jià)有一定關(guān)系，去年5月，愛(ài)奇藝推出了星鉆VIP會(huì)員;去年11月，愛(ài)奇藝首次上調(diào)黃金VIP會(huì)員的價(jià)格。

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