拼多多春節(jié)日活用戶(hù)數(shù)位列行業(yè)第一 春節(jié)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9057.6億元

• 2021年3月3日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)花在社交、游戲、視頻上的時(shí)間比例最高，達(dá)71.5%。其中，拼多多人均單日使用時(shí)長(zhǎng)農(nóng)歷年同比增長(zhǎng)達(dá)25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

3月3日消息，商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間(1月20日至2月18日)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9057.6億元。拼多多春節(jié)期間日活用戶(hù)數(shù)位列行業(yè)第一。春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)花在社交、游戲、視頻上的時(shí)間比例最高，達(dá)71.5%。其中，拼多多人均單日使用時(shí)長(zhǎng)農(nóng)歷年同比增長(zhǎng)達(dá)25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

截至2020年9月底，拼多多年交易額(GMV)為14576億元，年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)7.31億。拼多多的最新公告顯示，2020年，平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)人民幣2700億元，同比漲超100%，高出此前公司的指引上限2500億元人民幣。

“就地過(guò)年”一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)上消費(fèi)的增長(zhǎng)。一線(xiàn)城市活躍用戶(hù)同比呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2019年、2020年除夕至初六日均活躍用戶(hù)規(guī)模在3600-3800萬(wàn)，2021年增長(zhǎng)至4600萬(wàn)，日均單日使用時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)至6.5小時(shí)。

據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間在線(xiàn)餐飲銷(xiāo)售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)48.5%，年夜飯系列商品銷(xiāo)售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)78.8%。此外，近年來(lái)一些“新年俗”的出現(xiàn)也刺激了網(wǎng)上消費(fèi)增長(zhǎng)。例如，許多人選擇在假期里一家人一起去看一場(chǎng)電影，而網(wǎng)上購(gòu)票平臺(tái)讓人們能夠獲得更加全面的信息，合理安排時(shí)間?！?021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間電影在線(xiàn)銷(xiāo)售額超90億元，比去年和2019年春節(jié)同期分別增長(zhǎng)412.7%和20.9%。

去年受疫情影響，消費(fèi)者各項(xiàng)需求受到抑制，今年，人們有更多時(shí)間購(gòu)物、出行、休閑娛樂(lè)，相關(guān)需求大幅增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，春節(jié)期間，用戶(hù)使用購(gòu)物、出行、生活服務(wù)行業(yè)應(yīng)用的總時(shí)長(zhǎng)占比分別增長(zhǎng)1.3、0.9、0.4個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告顯示，拼多多人均單日使用時(shí)長(zhǎng)農(nóng)歷年同比增長(zhǎng)達(dá)25.9%，快手、快手極速版、抖音、抖音極速版人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也分別增長(zhǎng)9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。

我國(guó)成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)

而客觀(guān)上，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電商也愈發(fā)發(fā)達(dá)、線(xiàn)上消費(fèi)更加普遍，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)越來(lái)越多的需求，智能化產(chǎn)品正不斷改變著我們的生活。如今，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)涵蓋通訊、搜索、新聞、辦公、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，給我們帶來(lái)了極大便利。我們的生活方式乃至思維方式都更加習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷，或許這也是“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙11電商購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)中，有關(guān)平臺(tái)銷(xiāo)售額屢破紀(jì)錄的一個(gè)原因。

我國(guó)已經(jīng)連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。2020年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額高達(dá)約9.8萬(wàn)億元，增幅約14.8%;在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，占比約24.9%。尤為值得一提的是，去年我國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口額高達(dá)約1.57萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約8.2%，較進(jìn)口整體增速約8.9%。這其中，首飾、化妝品、肉類(lèi)進(jìn)口增長(zhǎng)幅度超過(guò)30%;鐘表、箱包進(jìn)口增幅則超過(guò)20%，增長(zhǎng)相對(duì)較為明顯。凡此種種，都說(shuō)明我國(guó)作為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的確實(shí)至名歸。

很多電商平臺(tái)目前都已經(jīng)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能，積極開(kāi)展柔性制造、私人訂制等個(gè)性化產(chǎn)品與服務(wù)，滿(mǎn)足多元化的消費(fèi)需求。其次，營(yíng)銷(xiāo)形式更加豐富。比如，不少電商平臺(tái)都在借助短視頻宣傳或直播帶貨等新技術(shù)進(jìn)行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo);很多實(shí)體零售企業(yè)也在積極加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著重開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。再次，物流配送更加成熟。

國(guó)內(nèi)目前不僅各大快遞公司的配送能力有所加強(qiáng)，一些大型電商平臺(tái)也已建立起自己的物流體系。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量高達(dá)約833.6億件。最后，旅游帶動(dòng)消費(fèi)。數(shù)據(jù)表明，去年海南省在實(shí)施離島免稅購(gòu)物新政策的情況下，其免稅店銷(xiāo)售額高達(dá)約327.4億元，較2019年同比增長(zhǎng)約127%。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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