建議主流媒體適當(dāng)減少娛樂欄目比重 視聽新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)該何去何從?

• 2021年3月9日 LiuMingYue來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 1380 91
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3月9日，全國(guó)政協(xié)委員磨長(zhǎng)英表示，讓科學(xué)家霸屏而非流量明星。磨長(zhǎng)英指出，當(dāng)前各類媒體更多以娛樂化手段吸引和開發(fā)受眾市場(chǎng)，導(dǎo)致“流量明星”霸屏。建議國(guó)家和地方主流媒體應(yīng)適當(dāng)減少純娛樂欄目的比重和時(shí)間，同時(shí)增加對(duì)重大科技事件和優(yōu)秀科技人員事跡的宣傳報(bào)道，大

3月9日，全國(guó)政協(xié)委員磨長(zhǎng)英表示，讓科學(xué)家霸屏而非流量明星。磨長(zhǎng)英指出，當(dāng)前各類媒體更多以娛樂化手段吸引和開發(fā)受眾市場(chǎng)，導(dǎo)致“流量明星”霸屏。建議國(guó)家和地方主流媒體應(yīng)適當(dāng)減少純娛樂欄目的比重和時(shí)間，同時(shí)增加對(duì)重大科技事件和優(yōu)秀科技人員事跡的宣傳報(bào)道，大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神。在科技宣傳上適當(dāng)借鑒娛樂化的方式方法，把傳播內(nèi)容與群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題緊密結(jié)合起來，運(yùn)用大眾的、通俗的形式，將有難度的學(xué)術(shù)語言轉(zhuǎn)化為廣大人民群眾喜聞樂見的話語形式，提高人民群眾對(duì)科技的興趣，營(yíng)造全民愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、談?wù)摽茖W(xué)的良好氛圍。

據(jù)了解，近期全國(guó)人大代表建議國(guó)家和地方主流媒體應(yīng)適當(dāng)減少純娛樂欄目的比重和時(shí)間，這讓視聽媒體企業(yè)感到擔(dān)心，那么未來視聽新媒體行業(yè)市場(chǎng)如何?數(shù)據(jù)顯示業(yè)內(nèi)人士對(duì)視聽媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)傾向樂觀，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)視聽媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過4萬億。

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)該何去何從

近些年，隨著國(guó)內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。新媒體的疊加式發(fā)展，無形中加大了教材寫作的難度。僅在本人主講的本科課程《視聽新媒體導(dǎo)論》與碩士研究生課程《視聽新媒體研究前沿》的幾年間，視聽新媒體的媒介形態(tài)就從早期的網(wǎng)絡(luò)視頻、播客，到后來的視頻惡搞、微電影、手機(jī)電視、IPTV、公交移動(dòng)電視、樓宇電視，最后發(fā)展到今天的互聯(lián)網(wǎng)電視(OTTV)、社交電視。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的用戶規(guī)模都非常巨大，我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，以極快的速度完成了對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的積壓，在新媒體盛行時(shí)代，用戶更加接受自主化閱讀體驗(yàn)，為了爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)，部分傳統(tǒng)媒體通過自建APP完成轉(zhuǎn)型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業(yè)主要盈利來源發(fā)生賣報(bào)紙—賣廣告—賣服務(wù)三次轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體豐富的社會(huì)資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產(chǎn)業(yè)方面，將成為未來主要突破點(diǎn)。

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

2016年，在總局備案的網(wǎng)劇已達(dá)4558部、備案的微電影(網(wǎng)絡(luò)電影)達(dá)5556部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片197部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。截至2016年年底，全國(guó)共有590家機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。2016年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到609億元，同比增長(zhǎng)56%。

圖表：2020-2025年中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

隨著視聽新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)視聽新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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