中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬(wàn)億元 2021年全媒體產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展？

• 2021年3月2日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)綜合 222 6
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傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語(yǔ)言、影像等符號(hào)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場(chǎng)化方式形成的企業(yè)集群。

傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語(yǔ)言、影像等符號(hào)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場(chǎng)化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營(yíng)以來(lái)，伴隨著改革開(kāi)放的進(jìn)程，我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬(wàn)億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場(chǎng)的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。

與全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2萬(wàn)億美元相比，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破2萬(wàn)億元人民幣，占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。從3000億元到2萬(wàn)億元，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的這一跨越用了15年。據(jù)《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》顯示，2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，首次突破2萬(wàn)億元大關(guān)。2019年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，較2018年增長(zhǎng)7.95%。從細(xì)分領(lǐng)域看，廣播電視廣告收入、報(bào)刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

自2014年深改委通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái)，媒體融合上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅(jiān)持技術(shù)支持、內(nèi)容建設(shè)為根本是不變基調(diào)。同時(shí)，隨著新聞傳播大趨勢(shì)的發(fā)展，政府對(duì)于移動(dòng)端建設(shè)、科技支撐、管理體系機(jī)制改革的強(qiáng)調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場(chǎng)，對(duì)于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的更高要求。

黨的十九屆四中全會(huì)《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。當(dāng)前從中央到地方推動(dòng)加快媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局中，我國(guó)各級(jí)傳媒集中化與融合規(guī)?；呄蚴置黠@。全媒體時(shí)代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動(dòng)化方向演進(jìn)，已是鮮明趨勢(shì)。越是積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機(jī)?！?G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會(huì)信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開(kāi)。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.3%。

全媒體時(shí)代，我國(guó)信息環(huán)境出現(xiàn)了新特征：一是國(guó)際信息環(huán)境方面，以美國(guó)為代表的西方媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)壟斷地位依舊，并在強(qiáng)化信息技術(shù)的領(lǐng)先、穩(wěn)固信息場(chǎng)域的壟斷方面無(wú)所不用其極。二是社會(huì)思想環(huán)境方面，面臨百年未有之大變局，我國(guó)社會(huì)輿論生態(tài)及社會(huì)公眾思想狀況更加復(fù)雜多變，觀念碰撞更加激烈，其背后有不同社會(huì)思潮的支撐，以及代表不同立場(chǎng)的資本力量不同程度的介入;同時(shí)，隨著新興媒體的深度應(yīng)用，網(wǎng)民意見(jiàn)呈現(xiàn)出典型的群體極化趨勢(shì)。三是媒介應(yīng)用環(huán)境方面，媒體應(yīng)用展現(xiàn)出社交化、移動(dòng)化、智能化、數(shù)據(jù)化的核心特征，媒體內(nèi)容呈現(xiàn)為視聽(tīng)化的主流表達(dá)，媒體形態(tài)聚合為平臺(tái)化的運(yùn)作模式。

欲了解關(guān)于全媒體行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)全媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語(yǔ)言、影像等符號(hào)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場(chǎng)化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營(yíng)以來(lái)，伴隨著改革開(kāi)放的進(jìn)程，我...

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