葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)下跌 中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

• 2021年3月9日 LiuMingYue來(lái)源：新快報(bào) 280 10
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3月9日，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年葡萄酒進(jìn)口18.3億美元，同比下降24.9%;進(jìn)口額排名前三的澳大利亞、法國(guó)和智利分別下降17%、26%、36%。全球領(lǐng)先的葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研和咨詢公司W(wǎng)ine Intelligence報(bào)告稱(chēng)，今年大多數(shù)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)都轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)葡萄酒

3月9日，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年葡萄酒進(jìn)口18.3億美元，同比下降24.9%;進(jìn)口額排名前三的澳大利亞、法國(guó)和智利分別下降17%、26%、36%。全球領(lǐng)先的葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研和咨詢公司W(wǎng)ine Intelligence報(bào)告稱(chēng)，今年大多數(shù)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)都轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)葡萄酒，在中國(guó)， 49%的受訪者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的信心高于疫情暴發(fā)前的水平;54%的受訪者表示，他們現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)葡萄酒數(shù)量高于疫情暴發(fā)前的水平。根據(jù)其天貓等電商渠道數(shù)據(jù)，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒更認(rèn)可，與之相對(duì)的是部分年齡較大的消費(fèi)者。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年1—6月，全國(guó)進(jìn)口葡萄酒業(yè)規(guī)上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量2718.53萬(wàn)千升，同比下降3.29%;銷(xiāo)售收入3952.46億元，同比下降3.37%;利潤(rùn)838.14億元，同比增長(zhǎng)0.72%。其中，葡萄酒產(chǎn)量12.71萬(wàn)千升，同比下降30.15%;銷(xiāo)售收入44.86億元，同比下降28.92%;利潤(rùn)1.13億元，同比下降63.06%。未來(lái)葡萄酒市場(chǎng)行情如何?

中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)較為激烈

由于我國(guó)并非葡萄酒原產(chǎn)地，也不是葡萄酒消費(fèi)大國(guó)，因此長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)葡萄酒生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)較為落后，雖然近年來(lái)，我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但是由于歷史原因，少數(shù)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌已占據(jù)了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的半壁江山，由于行業(yè)集中程度較高，我國(guó)葡萄酒企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

目前，我國(guó)已經(jīng)是世界第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)，根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)3年內(nèi)，我國(guó)的葡萄酒銷(xiāo)售量將會(huì)增長(zhǎng)39.8%，而我國(guó)也將繼美國(guó)之后，成為全球第二大葡萄酒消費(fèi)國(guó)家。與我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容相比，國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒還存在相當(dāng)大的差距。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年1—12月，全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量10億升，同比有所下降。

在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的繁榮時(shí)期，品質(zhì)低劣的葡萄酒，包括假酒和山寨酒遍地開(kāi)花，使得消費(fèi)者對(duì)葡萄酒缺乏信心。不過(guò)雖然目前市場(chǎng)上仍有大量高價(jià)酒和假酒，但它們的影響力正在減弱，這主要要?dú)w功于中國(guó)葡萄酒線上銷(xiāo)售渠道的非凡增長(zhǎng)。

過(guò)去五年里中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的另一個(gè)重大變化，也可以說(shuō)是由葡萄酒電子商務(wù)的發(fā)展促成的，是市場(chǎng)上高調(diào)、主流品牌的重要性日益上升。報(bào)告稱(chēng)，隨著市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者的品質(zhì)意識(shí)增強(qiáng)，那些在品質(zhì)上傳達(dá)出清晰信息的大品牌正在崛起。國(guó)內(nèi)消費(fèi)增加和電子商務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的綜合效應(yīng)，也將使主流定價(jià)品牌受益。

隨著進(jìn)口葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

更多專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)甜白葡萄酒行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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