互聯(lián)網(wǎng)公司虛假醫(yī)療廣告亂象被點名 政策推動數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)提振市場

• 2021年3月16日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 752 45
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5年前就引起社會關注的互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索引擎競價排名問題，今年又再次被點名?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告在國家高壓打擊食品、藥品虛假廣告的大背景下，通過自述式廣告內(nèi)容、競價排名等手段導流推薦專家及藥品等亂象行為被點名。

3月16日消息，今年已經(jīng)是第38屆315晚會。本次315晚會以“提振消費，從心開始”為主題。數(shù)據(jù)顯示，在去年新冠疫情影響之下，2020年社會消費品零售總額391981億元，占到經(jīng)濟總量的38.6%，我國數(shù)字經(jīng)濟增加值規(guī)模達到35.8萬億元，占GDP比重達到36.2%。互聯(lián)網(wǎng)公司和產(chǎn)品相比傳統(tǒng)行業(yè)算是新興行業(yè)，在我國經(jīng)濟發(fā)展中也占據(jù)著愈加重要的地位。5年前就引起社會關注的互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索引擎競價排名問題，今年又再次被點名?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告在國家高壓打擊食品、藥品虛假廣告的大背景下，通過自述式廣告內(nèi)容、競價排名等手段導流推薦專家及藥品等亂象行為被點名。

三六零將進一步加強對廣告代理商的監(jiān)管

三六零發(fā)布公告稱，關注到有關媒體報道稱公司旗下產(chǎn)品“360搜索”相關廣告代理商投放的醫(yī)療廣告中存在造假違規(guī)操作問題。公司作為平臺方，高度重視上述報道中提及的問題，已于第一時間成立調(diào)查組，對報道涉事代理商及相關賬號進行核實與徹查，并將對違法違規(guī)行為進行嚴肅處理。同時公司將進一步加強對廣告代理商的監(jiān)管，強化廣告內(nèi)容的審核，切實履行平臺責任。

公告稱，報道中所提及的廣告代理商均不屬于公司的主要銷售客戶，2020 年公司與上述廣告代理商相關的收入占營業(yè)總收入的比例較小，同時上述廣告代理商投放 的所有廣告中，醫(yī)療廣告作為其中一個類別僅占一定的比例。對于上述廣告代理 商投放的醫(yī)療廣告中有一部分可能存在造假違規(guī)操作的問題，目前公司正在積極配合相關主管部門對其違法違規(guī)行為進行核查及認定，待問題結(jié)論明確后，公司將根據(jù)相關情況依法依規(guī)及時履行信息披露義務。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

數(shù)字經(jīng)濟主要由數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩大部分構(gòu)成，不過隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)由“兩化”(數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化)，逐漸擴展到“三化”(數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是數(shù)字經(jīng)濟的一種體現(xiàn)。

中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展政策未來前景

數(shù)據(jù)顯示，中國2018年數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到31.3萬億元，占GDP比重達34.8%，已成為世界公認的網(wǎng)絡和數(shù)字化大國。據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)白皮書(2020年)》顯示，2019年，我國數(shù)字經(jīng)濟增加值規(guī)模達到35.8萬億元，占GDP比重達到36.2%，占比同比提升1.4個百分點。數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位進一步凸顯?？傮w上，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模不斷擴張、貢獻不斷增強。

近年來，我國數(shù)字技術發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領域和公共治理領域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。2019年，我國數(shù)字經(jīng)濟的增加值達到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國民經(jīng)濟中的地位進一步凸顯。在常態(tài)化疫情防控背景下，數(shù)字技術將構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成更強大的創(chuàng)新活力，數(shù)字經(jīng)濟將引領新一輪經(jīng)濟周期，成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

2019年6月6日，工信部正式頒發(fā)給了中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國廣電四家電信運營商5G商用牌照，這標志著中國正式進入5G商用元年，從而成為繼韓國、美國、瑞士、英國后第五個正式商用5G的國家。5G技術能夠大幅度提升數(shù)字信息傳輸?shù)乃俾?，一旦進入大規(guī)模的商用時代，必然會對中國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生極大的助力，進而成為中國未來經(jīng)濟增長的重要動力。預計，2020年5G商用將會帶動約4840億元的直接產(chǎn)出，2025年、2030年將分別增長到3.3萬億元、6.3萬億元，十年間的年均復合增長率為29%。可以說，隨著中國移動支付、人像識別等數(shù)字技術的普及，以及對物聯(lián)網(wǎng)等新技術的推進，中國每年將以超過全球平均值3%的速度產(chǎn)生和復制數(shù)據(jù)，或?qū)⒂?025年成為G20乃至全球數(shù)字經(jīng)濟的領頭羊。

中國數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模為27.2萬億美元，2018年中國數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模為31.3萬億美元，2019年中國數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模為35.8萬億美元，同比增速14.41%。

圖表：2017-2019年中國數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)盈利能力分析

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)毛利率為43.6%，2019年中國數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)毛利率為47.5%，2018年中國數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)凈利率為21.6%，2019年中國數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)凈利率為26.1%，2017-2019年中國數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)的利潤率都有所增加。

圖表：2017-2019年中國數(shù)字經(jīng)濟盈利能力

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?/u>

數(shù)字經(jīng)濟為實體經(jīng)濟提供新的科學技術知識和生產(chǎn)組織形式，實體經(jīng)濟為數(shù)字經(jīng)濟提供應用市場和大數(shù)據(jù)來源。推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合，推動先進制造業(yè)集群發(fā)展，構(gòu)建一批各具特色、優(yōu)勢互補、結(jié)構(gòu)合理的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增長引擎，培育新技術、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

2020年3月17日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，會議提出要對“互聯(lián)網(wǎng)+”、平臺經(jīng)濟等加大支持力度，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，催生新崗位新職業(yè)。立足點主要聚焦在新冠肺炎疫情下通過數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)提振市場、拉動經(jīng)濟和促進就業(yè)。另外隨著我國“新基建”投資布局的加快，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

欲了解更詳實的中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》

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