浙江網(wǎng)絡(luò)零售額比值將達(dá)80%以上 實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品20.7%

• 2021年3月18日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 702 41
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爭取到2022年，全省網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)2.5萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的比值達(dá)到80%以上。同時(shí)，浙江力爭“數(shù)字化+商貿(mào)”取得重大進(jìn)展，數(shù)字商貿(mào)主體不斷增多，數(shù)字化能力不斷增強(qiáng)，新模式、新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，全面助力建成數(shù)字生活服務(wù)強(qiáng)省。

浙江網(wǎng)絡(luò)零售額比值將達(dá)80%以上

浙江制定了《浙江省數(shù)字商貿(mào)建設(shè)三年行動計(jì)劃(2020年-2022年)》(下稱《行動計(jì)劃》)。爭取到2022年，全省網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)2.5萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的比值達(dá)到80%以上。同時(shí)，浙江力爭“數(shù)字化+商貿(mào)”取得重大進(jìn)展，數(shù)字商貿(mào)主體不斷增多，數(shù)字化能力不斷增強(qiáng)，新模式、新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，全面助力建成數(shù)字生活服務(wù)強(qiáng)省。

在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展方面，該省力爭到2022年建設(shè)20-30個(gè)省級直播電商基地，培育10個(gè)左右具有較好直播基礎(chǔ)的縣(市、區(qū))進(jìn)行產(chǎn)業(yè)公共直播間試點(diǎn)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國電商平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

1—2月份，社會消費(fèi)品零售總額69737億元，同比增長33.8%;比2019年1—2月份增長6.4%，兩年平均增速為3.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額63076億元，增長30.4%，兩年平均增長2.9%?？鄢齼r(jià)格因素，2021年1—2月份社會消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長34.3%，兩年平均增長1.2%。

中國網(wǎng)絡(luò)零售市場起步晚于美國，但發(fā)展較快。2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售以1.9萬億的總規(guī)模超過美國，并持續(xù)保持高增長;2017年，中國的網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)到了4.7萬億元，大大領(lǐng)先于美國的2.6萬億元，中國巨大的人口和網(wǎng)民基數(shù)給本身的網(wǎng)絡(luò)購物市場帶來了可觀的增長空間。2017年全年，中國經(jīng)濟(jì)圖景中交織著整體增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛、新舊動能轉(zhuǎn)換等多重影像，雖然面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力，但隨著政府積極推進(jìn)深入供給側(cè)改革，前中期的有益影響開始顯現(xiàn)，伴隨著整體消費(fèi)環(huán)境的改善，我國零售行業(yè)進(jìn)入優(yōu)化調(diào)整新階段，中國的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。

2017年中國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到332316億元，增長率為14.3%，延續(xù)了穩(wěn)定增長狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)購物依然保持24.7%的高速發(fā)展態(tài)勢，在社會消費(fèi)品零售總額中的占比持續(xù)提升，2017年達(dá)到14.3%的水平。雖然在增長率絕對值上電商在近年來均保持了24%以上的水平，但電商的高位增長狀態(tài)在2014年迎來拐點(diǎn)，增長率開始降溫，雖失去了爆發(fā)增長之勢，但電商渠道數(shù)年的持續(xù)繁榮卻是不爭的事實(shí)。

從網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易規(guī)模份額來看，2009年到2017年以來，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C的市場格局一直處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)，主流的TOP10企業(yè)始終占據(jù)市場份額的90%，且集中度在進(jìn)一步提高。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的綜合格局已定，行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商，尋找新的增長驅(qū)動。

在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。2017年跨境進(jìn)口零售、生鮮、母嬰、電商服務(wù)商等垂直領(lǐng)域的市場增速均明顯高于網(wǎng)購市場增速，其中，跨境電商、生鮮電商、母嬰電商等熱門領(lǐng)域帶動行業(yè)發(fā)展;電商服務(wù)商的發(fā)展為傳統(tǒng)品牌的線上零售提供了有力的基礎(chǔ)支撐服務(wù)。垂直領(lǐng)域仍有誕生小巨頭的機(jī)會。

今年1至2月，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，全國社會消費(fèi)品零售總額6.97萬億元，同比增長33.8%，比2019年同期增長6.4%。商品零售額同比增長30.7%，比2019年同期增長7.7%。全國快遞業(yè)務(wù)量同比增長1倍;餐飲收入同比增長68.9%，恢復(fù)到2019年同期的約96%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額14412億元，同比增長30.6%，兩年平均增長16.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長41.6%、44.3%和25.1%，兩年平均分別增長33.8%、8.7%和16.0%。

欲了解更詳實(shí)的電商平臺行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國電商平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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