家電智能化時代開啟 2021-2025年中國智能家電行業(yè)發(fā)展前瞻

• 2021年3月26日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 640 37
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經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國已經(jīng)基本實現(xiàn)了電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)等幾大家電的普及，家電行業(yè)的市場增長空間也越來越小。與此同時，產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級成為家電行業(yè)下一個增長點，智能化、節(jié)能化、協(xié)同化成為未來家電的發(fā)展方向。

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢。家電產(chǎn)品不僅僅是單一功能的滿足品，更多的是承載著用戶對高品質(zhì)生活的追求。家電行業(yè)正積極從新技術(shù)路線、健康智能、套系化等多方面進行系統(tǒng)化布局，2021年將成為中國家電企業(yè)全面角逐智能時代的關(guān)鍵一年。

2021年中國家電及消費電子博覽會25日在上海閉幕，兼具“顏值與氣質(zhì)”的家電產(chǎn)品吸引了目光。油煙機通過語音智能“開口說話”，電視機搭配VR眼鏡進入全景體驗，電蒸鍋聯(lián)姻手機系統(tǒng)，一鍵即可遠程控制等等，這些家電產(chǎn)品在博覽會里展出。當(dāng)前如何更好激活家電市場，為擴內(nèi)需注入動力?

智能化成為未來家電的發(fā)展方向

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國已經(jīng)基本實現(xiàn)了電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)等幾大家電的普及，家電行業(yè)的市場增長空間也越來越小。與此同時，產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級成為家電行業(yè)下一個增長點，智能化、節(jié)能化、協(xié)同化成為未來家電的發(fā)展方向。

2020年，全國家用電器行業(yè)營收達到1.48萬億元。今年的《政府工作報告》中也提出，要穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費，這為加速復(fù)蘇的家電行業(yè)注入了強勁信心。

智能家電消費需求上升

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結(jié)果?！耙咔槠陂g，消費者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會有關(guān)負責(zé)人認為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

近年來，我國宏觀經(jīng)濟呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢，消費和出口亦保持穩(wěn)步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質(zhì)的要求不斷提高，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，這需要“供給側(cè)”提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不再是滿足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。另一方面，在國內(nèi)，有龐大的人口基數(shù)、較低的智能小家電擁有量、小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業(yè)在未來較長時期的快速發(fā)展提供充沛動力。

從市場格局來看，行業(yè)面臨的主要問題仍是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有率較高，新增需求相對有限。近年來，中國家電市場由新增需求為主導(dǎo)的增量市場轉(zhuǎn)向更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的存量市場，產(chǎn)品之間的競爭日趨激烈。

我國智能家電行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

如何滿足消費者個性化、差異化需求，是家電行業(yè)激發(fā)新需求、打破增長天花板的關(guān)鍵所在。以前有什么賣什么，現(xiàn)在可以根據(jù)用戶需求來反向定制家電產(chǎn)品，讓產(chǎn)品創(chuàng)新更精準(zhǔn)，定制化正成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在健康、智能、節(jié)能等理念深入人心的背景下，為消費者提供更多高品質(zhì)及功能創(chuàng)新的優(yōu)品，是家電消費需求持續(xù)穩(wěn)定釋放的關(guān)鍵。

此外，由于大部分家電企業(yè)沒有形成開放的生態(tài)圈以及創(chuàng)新的用戶交互模式，使得“成套家電”還存在僅停留在形式上的集成，難以實現(xiàn)比單臺家電更好的體驗。未來如何促進成套家電與家居設(shè)計風(fēng)格的融入、提供家電、家居與美學(xué)的一體化體驗將成為家電企業(yè)未來發(fā)展的新探索方向。

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  2020-2025年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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