“樂拼”侵權“樂高”被判賠償3000萬元 我國益智玩具市場品牌競爭力在哪？

• 2021年4月2日 YeYuJuan來源：中國新聞網(wǎng) 925 58
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近期，廣東省高級人民法院院認定“樂拼”生產(chǎn)廠商廣東美致智教科技股份有限公司(以下簡稱美致公司)、廣東美致智教科技股份有限公司第二分公司、汕頭市智樂拼玩具有限公司等構成商標侵權及不正當競爭，且程度惡劣，判令其立即停止侵權，賠償樂高博士有限公司(以下簡稱

如今，玩具行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，吸引著不少的孩子與創(chuàng)業(yè)者，隨著益智玩具行業(yè)的盛行發(fā)展，更多家政們都想要自己的孩子在童年的玩樂中更好的提升智力發(fā)展，對于市場上益智玩具也有著很大的需求。

作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結構特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認知、動手、創(chuàng)造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內塑料積木玩具廠商眾多，但規(guī)模較小，大部分是代工企業(yè)，缺乏自主品牌。而國外企業(yè)也看重中國市場的潛力，紛紛進軍中國市場。

“樂拼”侵權“樂高”被判賠償3000萬元

近期，廣東省高級人民法院院認定“樂拼”生產(chǎn)廠商廣東美致智教科技股份有限公司、廣東美致智教科技股份有限公司第二分公司、汕頭市智樂拼玩具有限公司等構成商標侵權及不正當競爭，且程度惡劣，判令其立即停止侵權，賠償樂高博士有限公司(以下簡稱樂高公司)經(jīng)濟損失及為制止侵權行為所支付的合理開支共3000萬元。

隨著消費觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業(yè)丹麥樂高2016年的玩具產(chǎn)品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業(yè)績同比猛增60%，預計2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。

丹麥玩具品牌 LEGO(樂高)公布2020年財務數(shù)據(jù)，在疫情推動下，樂高在2020年的營業(yè)額和利潤均實現(xiàn)增長。樂高將加快在數(shù)字化渠道的部署，計劃在今年實現(xiàn)開設120家零售店(80家在中國)的目標，目前樂高已在中國35座城市擁有140家零售店。

隨著國內人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關注 兒童的身心發(fā)育家長通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。隨著年齡的增長，益智玩具教育越來越重要，平均每個兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩 具。兒童益智玩具市場潛力大。成人益智玩具比較復雜、玩起來更具挑戰(zhàn)性，而現(xiàn)在人們的生活越來越緊張，這類玩具正好起到緩解壓力的作用，消費者以城市白領階層為多。預計達2021年，中國益智玩具行業(yè)市場規(guī)模很過1500億元。

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