各大鮮花電商平臺(tái)走紅 我國鮮花消費(fèi)傾向日益上揚(yáng)

• 2021年4月12日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1069 68
• 繁體

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2019年我國花卉進(jìn)口額2.62億美元，較上一年減少0.24億美元，這是自2010年以來首次出現(xiàn)下降。本土花卉的競爭力及產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢更加明顯，消費(fèi)趨勢正由進(jìn)口轉(zhuǎn)向內(nèi)陸自產(chǎn)自銷。鮮花電商市場交易規(guī)模值得期待，預(yù)計(jì)2021年可達(dá)700億元以上，再創(chuàng)歷史新高。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”“悅己文化”的盛行，花加、花點(diǎn)時(shí)間、愛尚鮮花等鮮花電商平臺(tái)走紅，年輕女性對(duì)鮮花的美學(xué)屬性及其給生活增添的趣味感都有自己的獨(dú)到見解，個(gè)性化、多元化、差異化的鮮花消費(fèi)傾向日益上揚(yáng)。

鮮花電商市場交易規(guī)模值得期待

數(shù)據(jù)顯示，2019年，鮮花電商市場規(guī)模達(dá)535.1億元，同比增長30%。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2019年我國花卉進(jìn)口額2.62億美元，較上一年減少0.24億美元，這是自2010年以來首次出現(xiàn)下降。本土花卉的競爭力及產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢更加明顯，消費(fèi)趨勢正由進(jìn)口轉(zhuǎn)向內(nèi)陸自產(chǎn)自銷。鮮花電商市場交易規(guī)模值得期待，預(yù)計(jì)2021年可達(dá)700億元以上，再創(chuàng)歷史新高。

我國花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展需以品牌為導(dǎo)向

中國是世界上花卉栽培面積最大的國家，有廣闊的消費(fèi)市場，但花卉行業(yè)卻沒有自己的品牌。中國花卉業(yè)要以品牌化求生存。近10多年來，世界花卉業(yè)以每年平均25%的速度增長，花卉市場發(fā)展前景廣闊。但巨大的發(fā)展空間并沒有給中國花農(nóng)帶來持續(xù)的財(cái)富，由于信息的不對(duì)稱，花農(nóng)總是無法擺脫好一年又一年的怪圈。中國花卉行業(yè)要擺脫這種困境，除了在提高花卉品質(zhì)上下功夫，縮小國內(nèi)花卉與國外花卉的差距外，還要以品牌為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣品牌的轉(zhuǎn)變，讓品牌溢價(jià)，增加產(chǎn)品的附加值。

我國鮮花商品化生產(chǎn)起步晚，鮮花生產(chǎn)技術(shù)和新品種選育水平落后于發(fā)達(dá)國家，加之國際鮮花生產(chǎn)格局的基本形成，鮮花生產(chǎn)所需的大部分優(yōu)質(zhì)種子種苗、鮮花苗木及園林園藝機(jī)械都依賴進(jìn)口。同時(shí)，我國鮮花園藝行業(yè)中，企業(yè)運(yùn)營規(guī)模、種植技術(shù)水平分化也較為嚴(yán)重。規(guī)模較大、種植技術(shù)水平較高的企業(yè)主要集中在沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，長三角地區(qū)與珠三角地區(qū)的鮮花大中型企業(yè)、花農(nóng)以及國家級(jí)鮮花物流中心等整體配套產(chǎn)業(yè)均已達(dá)到一定規(guī)模，而東北、西北地區(qū)則相對(duì)比較落后，具備一定規(guī)模的企業(yè)數(shù)量較少。

我國鮮花消費(fèi)格局分析

鮮花消費(fèi)變成了一種生活方式，目前，花點(diǎn)時(shí)間品牌的年度用戶留存率已提升至60%以上，且用戶年輕化趨勢明顯，前幾年主力用戶是25歲以上女性，現(xiàn)在18歲至25歲年齡段增長非常快。鮮花電商開辟了禮品鮮花之外的新消費(fèi)場景，提供更具性價(jià)比的‘日常鮮花’產(chǎn)品。與此同時(shí)，消費(fèi)者審美升級(jí)，鮮花消費(fèi)場景也在增多，完整的用戶洞察機(jī)制亟待構(gòu)建。

從消費(fèi)格局來看，鮮花產(chǎn)品正在由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)特點(diǎn)正在由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。消費(fèi)范圍正在由一線城市向二三線城市擴(kuò)展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢。人民生活水平提高，為鮮花走進(jìn)千家萬戶創(chuàng)造了條件。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)為鮮花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來新動(dòng)力，鮮花正由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由注重投資傳統(tǒng)鮮花種植業(yè)向投資鮮花全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，我國鮮花出口成為拉動(dòng)我國鮮花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，鮮花生產(chǎn)由“大路貨”正向規(guī)?；托畔⒒l(fā)展，由勞動(dòng)、土地密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競爭正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。

欲了解鮮花行業(yè)更多內(nèi)容詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  鮮花行業(yè)研究報(bào)告主要分析了鮮花行業(yè)的市場規(guī)模、鮮花市場供需求狀況、鮮花市場競爭狀況和鮮花主要企業(yè)經(jīng)營情況、鮮花市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)鮮花行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡