四川文旅資源普查總量全國第一 成都位列五一假期前十大出行目的地

• 2021年4月15日 HuangJiang來源：中國新聞網(wǎng) 409 20
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四川文化和旅游資源普查系列成果，共查明六大類文化資源305.7萬余處，旅游資源24.5萬余處，數(shù)量和質(zhì)量目前居全國第一。四川也是全國第一個完成文化和旅游資源“雙普查”的省份。

四川文旅資源普查總量全國第一

4月15日，四川省文化和旅游資源普查工作總結(jié)電視電話會在成都召開。會上公布了四川文化和旅游資源普查系列成果，共查明六大類文化資源305.7萬余處，旅游資源24.5萬余處，數(shù)量和質(zhì)量目前居全國第一。四川也是全國第一個完成文化和旅游資源“雙普查”的省份。

據(jù)悉，四川文化和旅游資源普查工作于2019年1月啟動，歷時兩年，歷經(jīng)“頂層謀劃、組織實施、成果編制、成果轉(zhuǎn)化”四個階段，省市縣三級聯(lián)動，共投入財政資金1.5億元，組織了4.8萬余人的專業(yè)隊伍，對21個市(州)183個縣(市、區(qū))進行了全方位系統(tǒng)化的文化和旅游資源“雙普查”。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。

其實，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

“五一”假期最熱門的幾大景區(qū)類型

“五一”旅游馬上臨近，相關訂單量明顯增長?！拔逡弧甭糜我钥缡￠L線游為主，約七成人群選擇跨省游，且親子游熱度攀升;上海、北京、三亞、廣州、成都、重慶、西安、廈門、杭州、深圳位列前十大出行目的地。從機票訂單增長情況來看，揚州、舟山、北海、敦煌、恩施、海口、三亞成為今年“五一”的黑馬目的地。四川文旅景點資源繁多將成為一大優(yōu)勢。

出游主題方面，主題樂園、動植物園、博物館、展覽館、建筑人文是“五一”假期最熱門的幾大景區(qū)類型。從該平臺預訂數(shù)據(jù)來看，目前，最熱門的前十大景區(qū)是：上海迪士尼度假區(qū)、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、成都大熊貓繁育研究基地、潿洲島、龍門石窟、張家界國家森林公園、鼓浪嶼和橫店影視城。相關數(shù)據(jù)還顯示，目前，酒店訂單量對比2019年，已經(jīng)實現(xiàn)43%的增長，多家高星酒店已經(jīng)一房難求，相應的酒店訂單均價水漲船高，趕超2019年同期均價。

文旅IP授權打破文創(chuàng)魔咒

我國文旅IP授權尚處于起步階段，景區(qū)對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)大部分采取自主研發(fā)、設計、生產(chǎn)的方式，對于文旅IP的打造、授權等缺乏足夠的認知。而自主研發(fā)設計生產(chǎn)所造成的高成本、高風險，正是景區(qū)普遍“高投入、低產(chǎn)出”情況的主要原因。

在許多游客看來，市場上的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大多產(chǎn)品雷同、缺乏本地文化認同、產(chǎn)品粗糙不精致等。其實，對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說，它首先是一個“產(chǎn)品”，其次才是一個“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”。很多時候業(yè)界一提到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品首先就是關注旅游元素、文化元素，要如何如何有創(chuàng)意，但往往會忽視產(chǎn)品的核心屬性是基石，只有功能、品質(zhì)過關，旅游元素、文化元素賦予它的附加價值才能更好地發(fā)揮作用。如果連基本的品質(zhì)都不能保證，所謂高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品將是空談。

目前，在IP授權方面市場表現(xiàn)優(yōu)異的國內(nèi)外文旅機構(gòu)有故宮、敦煌研究院和英國大英博物館、日本熊本縣、美國迪士尼等。與已經(jīng)形成IP授權成熟運作體系的海外機構(gòu)相比，國內(nèi)的文旅IP授權尚處于行業(yè)發(fā)展之初，除少數(shù)外很少有能玩得轉(zhuǎn)文旅IP的機構(gòu)。景區(qū)專注于自身的IP打造、文化挖掘，賦予其文旅IP獨一無二的在地內(nèi)容，再以此為基礎進行后續(xù)產(chǎn)品的授權開發(fā)落地，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，效果會更好，也更加穩(wěn)妥。同時，每一個目的地、每一座城市、每一家景區(qū)的具體情況都是不同的，最適合它們的文創(chuàng)開發(fā)方式自然也就不一樣。通過專業(yè)的團隊來進行頂層規(guī)劃設計，本地景區(qū)配合文化的挖掘和提煉，專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)機構(gòu)開發(fā)落地，再輔以有經(jīng)驗的運營團隊運營，這樣才能形成一套最適合景區(qū)自身發(fā)展的文創(chuàng)開發(fā)模式。

欲了解更詳實的中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2020-2025年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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  2020-2025年中國文化旅游行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究報告

  文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純...

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