“史上最熱黃金周”即將來臨 不合理的漲價態(tài)勢如何應(yīng)對？

• 2021年4月21日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 881 54
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近日，同程旅行發(fā)布的《2021年“五一”假期居民出行預(yù)測報告》顯示，漲價是今年“五一”長假旅行消費最突出的特征之一。

隨著防疫形勢穩(wěn)定、疫苗接種率的提高，國內(nèi)旅游業(yè)回暖，即將到來的“五一”假期被業(yè)內(nèi)認為有望成為“史上最熱黃金周”。由于游客的出游熱情高漲，一些熱門地區(qū)酒店的價格也水漲船高，部分地區(qū)的酒店平均價格甚至超過了疫情前水平。

我國酒店行業(yè)客群細分十分精細

國內(nèi)酒店行業(yè)早已是一個非常成熟、競爭日趨激烈的市場。國內(nèi)國際的各大知名酒店集團都建立了一整個系列的、不同檔次、不同定位的酒店品牌體系，有的甚至達到十余個品牌之多，可見客群細分也已到了非常精細的地步。

2020年國內(nèi)旅游收入2.23萬億元，比上年同期減少3.50萬億元，下降61.1%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費1.80萬億元，下降62.2%;農(nóng)村居民出游花費0.43萬億元，下降55.7%。

五一節(jié)假日酒店大幅漲價

近日，同程旅行發(fā)布的《2021年“五一”假期居民出行預(yù)測報告》顯示，漲價是今年“五一”長假旅行消費最突出的特征之一。秦皇島、珠海、青島、汕頭、揚州、上海、廣州、廈門、嘉興、三亞是目前為止酒店價格同比漲幅最高的10個旅游城市。其中，排名第一的秦皇島同比漲幅達到222.2%。

節(jié)假日酒店大幅漲價，歸根結(jié)底還是源于市民的“井噴式出游”?！秲r格法》在賦予經(jīng)營者自主制定屬于市場調(diào)節(jié)的價格同時，規(guī)定“與國民經(jīng)濟發(fā)展和人民生活關(guān)系重大的極少數(shù)商品價格”，政府在必要時可以實行政府指導(dǎo)價或者政府定價。

從公平交易的角度來看，節(jié)假日酒店價格可以上漲，但也應(yīng)該在合理范圍內(nèi)，不應(yīng)漫天要價，大漲亂漲。否則，不僅直接加重了游客的經(jīng)濟負擔，而且容易損害城市的外部形象，不利于當?shù)芈糜螛I(yè)的長遠發(fā)展。對此，有關(guān)部門應(yīng)引起重視，綜合施策，有效化解。

我國旅游酒店市場發(fā)展前瞻

優(yōu)質(zhì)旅游目的地項目位于全國性旅游度假目的地，占據(jù)獨特稀缺的景觀位置，高舉高打，以對標國際的高端度假酒店為核心，多種大型復(fù)合業(yè)態(tài)結(jié)合，重資產(chǎn)大投資，“文旅+地產(chǎn)”聯(lián)動開發(fā)。親子度假。城市近郊的度假酒店往往采用“簡單粗暴”的打法，即“地產(chǎn)+酒店”，甚至發(fā)展到后來投資達數(shù)百億級別的“文旅城+酒店群”。近年來家庭出行和住宿越來越多，中國旅游客群結(jié)構(gòu)和國外大部分國家有很大差異，我們要從國情來深刻認識中國的旅游市場客群和需求結(jié)構(gòu)。簡單地說，就是巨大的收入和財富差距，造成消費能力和消費需求截然不同。

從市場分析和目前案例來看，我國需求巨大，但定向開發(fā)的度假產(chǎn)品尚在起步階段，還沒有出現(xiàn)類似于城市酒店這樣根據(jù)不同消費層級梯次開發(fā)的品牌和產(chǎn)品體系。在“內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟”常態(tài)化后，未來空間依然很大。度假酒店不再是一個“住”的單獨業(yè)態(tài)，將會越來越趨于綜合性業(yè)態(tài)的體驗產(chǎn)品，具備良好的自盈利能力，產(chǎn)品設(shè)計的復(fù)雜度將大為提高，更需要具備多產(chǎn)業(yè)、復(fù)合型的思維方式。

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