山西汾酒實現(xiàn)2021年“開門紅” 高端產(chǎn)品線成為汾酒發(fā)展最為主要的增長點(diǎn)

• 2021年4月29日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 新浪財經(jīng) 414 20
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汾酒品牌勢能處于持續(xù)上升期，管理層思路清晰，經(jīng)銷商信心足，改革紅利不斷釋放，省外市場加速增長，在華潤協(xié)同和內(nèi)部股權(quán)激勵等機(jī)制改善下，“十四五”期間，汾酒有望成為成功突圍全國化的次高端品牌。

山西汾酒實現(xiàn)2021年“開門紅”

山西汾酒同時發(fā)布了2020年年度報告和2021年一季度報。兩份報告顯示，公司營收和凈利實現(xiàn)增長。其中，2020年全年公司實現(xiàn)營業(yè)收入139.9億元，同比增長17.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤30.79億元，同比增長56.39%;2021年一季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入73.32億元，同比增長77.03%;歸屬上市公司股東凈利潤21.82萬元，同比增長77.72%，實現(xiàn)了2021年的開門紅。

不止是今年一季度，在過去的整整一年里，汾酒都表現(xiàn)不俗：年報顯示，2020年，汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入139.90億元，同比增長17.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤30.79億元，同比增長56.39%。

高端產(chǎn)品線已經(jīng)成為汾酒最為主要的增長點(diǎn)

在白酒行業(yè)進(jìn)入到存量競爭的時代，高端產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭是酒企立足于行業(yè)最重要的支柱。近年來，高端和次高端的領(lǐng)域在行業(yè)內(nèi)逐步白熱化，汾酒也在去年推出新品青花汾酒30·復(fù)興版，搶占高端酒市場。

根據(jù)汾酒2020財年顯示，包括青花汾酒系列、巴拿馬金獎系列的汾酒高端產(chǎn)品線，產(chǎn)能同比減少7.98%，但銷量卻同比增加18.19%，銷售收入同比增加22.64%。其中，在半年的時間內(nèi)，在2020財年實現(xiàn)了高端產(chǎn)品青花汾酒系列同比增長 30%以上。根據(jù)上述數(shù)據(jù)不難看出，高端產(chǎn)品線已經(jīng)成為汾酒最為主要的增長點(diǎn)。

財報顯示，2021年，公司近六成營業(yè)收入由省外市場貢獻(xiàn)，全國化營銷網(wǎng)絡(luò)布局顯見成效。公司主業(yè)收入和利潤均實現(xiàn)快速增長，汾酒和竹葉青酒全國市場拓展步伐進(jìn)一步加速，繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

汾酒行業(yè)發(fā)展的營銷格局分析

報告期內(nèi)，在汾酒營銷中心一體化布局下，堅持一切服務(wù)于營銷，全面構(gòu)建“2+2”品牌整體結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)布局實施汾酒與竹葉青“雙輪驅(qū)動”，系統(tǒng)建設(shè)杏花村酒與系列酒“兩大尖兵”;以青花30·復(fù)興版為切入點(diǎn)的高端化產(chǎn)品運(yùn)作模式與巴拿馬星火計劃，實現(xiàn)了全系列產(chǎn)品整合發(fā)力;積極推進(jìn)與華潤、華為的戰(zhàn)略合作，加快推進(jìn)汾酒數(shù)字化、營銷信息化建設(shè)，“傳統(tǒng)渠道+大數(shù)據(jù)+新零售”的全新模式的開啟，將創(chuàng)新動能逐步轉(zhuǎn)化為發(fā)展勢能，營銷系統(tǒng)精細(xì)化管理水平不斷升級。

汾酒有望成為成功突圍全國化的次高端品牌

放眼汾酒未來，行業(yè)一片看好之聲。有業(yè)內(nèi)人士表示，汾酒品牌勢能處于持續(xù)上升期，管理層思路清晰，經(jīng)銷商信心足，改革紅利不斷釋放，省外市場加速增長，在華潤協(xié)同和內(nèi)部股權(quán)激勵等機(jī)制改善下，“十四五”期間，汾酒有望成為成功突圍全國化的次高端品牌。

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