服裝企業(yè)輕松切入網紅經濟產業(yè)鏈 線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段

• 2021年5月3日 YeYuJuan來源：中研網 1113 71
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線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

服裝企業(yè)輕松切入網紅經濟產業(yè)鏈

網紅經濟迎風口，有望通過電商和網紅品牌再造傳統(tǒng)紡服行業(yè)。網紅電商平臺從早期單一的淘寶店發(fā)展到如今微信購物、買手電商APP、跨境電商齊放，推動了電商發(fā)展的同時，也使得服裝企業(yè)可以利用在服裝供應鏈中的優(yōu)勢，幫助網紅變現(xiàn)，輕松切入網紅經濟產業(yè)鏈。

相對于其他產品，服裝在網紅電商變現(xiàn)中更具優(yōu)勢。在網紅經濟的新時代，電商通過與直播、網紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去。未來服裝電商將迎接更多挑戰(zhàn)。

疫情后服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復、積極向好的發(fā)展態(tài)勢

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業(yè)的興旺大大推動了中國國民經濟的發(fā)展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求?；ヂ?lián)網時代已經到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內人士豐富布局“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。隨著我國疫情防控機制常態(tài)化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢

線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢洕钡呐d起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

移動電子迅猛發(fā)展：隨著移動設備的普及，3G商用時代已經到來，無線與傳統(tǒng)電子商務企業(yè)紛紛試水移動電商，移動電子商務迅猛發(fā)展，與此同時，服裝電子商務也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開品牌和質量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統(tǒng)服裝品牌的質量和影響力深入人心，引導著網購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢。

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