我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億 2020年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930.3億元

• 2021年5月18日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 站長(zhǎng)之家 1391 92
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中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)18日發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2020年底，我國(guó)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.17億，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%;電商直播用戶(hù)在2020年快速增長(zhǎng)，達(dá)3.88億人;

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)18日發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2020年底，我國(guó)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.17億，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%;電商直播用戶(hù)在2020年快速增長(zhǎng)，達(dá)3.88億人;直播用戶(hù)人均觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，觀看1-2小時(shí)的用戶(hù)占比較高，達(dá)33.4%，觀看0.5-1小時(shí)的用戶(hù)占比26.7%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。

2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930.3億元。從營(yíng)收模式來(lái)看，打賞是直播平臺(tái)和主播的主要收入來(lái)源。2020年直播平臺(tái)打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的打賞收入占總收入的比重超過(guò)90%。未來(lái)直播市場(chǎng)行情如何?

隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車(chē)等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開(kāi)設(shè)直播間，另一種是專(zhuān)業(yè)主播。專(zhuān)業(yè)主播來(lái)自不同行業(yè)，使用專(zhuān)業(yè)知識(shí)為消費(fèi)者挑選、推薦商品，由此形成在消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費(fèi)者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網(wǎng)紅，到他們背后的經(jīng)紀(jì)人、場(chǎng)景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

直播巨頭企業(yè)歡聚公司營(yíng)收情況如何?據(jù)歡聚發(fā)布2020年業(yè)績(jī)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，歡聚2020年全年凈營(yíng)收為132.31億元，同比增長(zhǎng)112.1%;凈利潤(rùn)為97.23億元，同比增長(zhǎng)163%;攤薄后每ADS收益為120.04元，上年同期為43.59元。

據(jù)了解，歡聚集團(tuán)Likee的平均移動(dòng)端月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)4.2%至1.21億;Bigo Live的平均移動(dòng)端月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)24.5%至2870萬(wàn);直播收入和其他收入(廣告、增值服務(wù)等)是歡聚集團(tuán)的主要收入來(lái)源，四季度直播收入同比增長(zhǎng)93.3%至35.94億元，主要得益于BIGO用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)和變現(xiàn)能力提升;第四季度其他收入同比下降30.5%至1.90億元，2019年同期為2.73億，主要由于其他收入下滑。未來(lái)直播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何?

在過(guò)去的2020年，直播電商整體規(guī)模直逼萬(wàn)億大關(guān)。畢馬威聯(lián)合阿里研究院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將接近2萬(wàn)億元。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售增長(zhǎng)14.8%，電商直播超2400萬(wàn)場(chǎng)，連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。這一數(shù)據(jù)，也與此前畢馬威發(fā)布的“2020年上半年全國(guó)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)”基本相符。

更多行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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