中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會在上海嘉定舉行，并發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》。
中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會在上海嘉定舉行，并發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》。
報告顯示，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到6.17億，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播賬號累計超過1.3億，“直播+”的形式更加多元，直播全面賦能電商、旅游、文化傳播等各個領(lǐng)域，在拉動經(jīng)濟增長、促進文化傳播、助力社會文明等方面展現(xiàn)出極高的社會價值，直播經(jīng)濟的社會認同感進一步提升。
報告分析了中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場現(xiàn)狀，其中報告數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達1930.3億元。從營收模式來看，打賞是直播平臺和主播的主要收入來源。2020年直播平臺打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娛樂直播平臺的打賞收入占總收入的比重超過90%。
主播群體方面，截止2020年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計超1.3億(根據(jù)23家平臺匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.17億人，占中國網(wǎng)民整體的62.4%。
電商是一種新興高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。直播賣貨是精準扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的中間環(huán)節(jié)，也快速打通了市場供需信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農(nóng)民增收提供了一個實際有效的探索路徑。特別是今年受新冠肺炎疫情的影響，扶貧產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)扶貧困難，貧困地區(qū)農(nóng)畜牧產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)用物資運不進來，生產(chǎn)和消費下降，產(chǎn)業(yè)扶貧增收甚微。電商扶貧很好地幫助農(nóng)民降低了農(nóng)產(chǎn)品滯銷風險。
互聯(lián)網(wǎng)時代，電商正在成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能，也成為脫貧攻堅的新引擎。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的威力不斷刷新人們的認知，越來越多的人意識到互聯(lián)網(wǎng)是脫貧致富的重要平臺。
電商直播行業(yè)近來發(fā)展迅猛，成為新的經(jīng)濟增長點，同時也逐漸暴露出行業(yè)失序失范等問題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等直播 " 翻車 " 事件時有發(fā)生。尤其是該行業(yè)的多主體性交互性等特征也導致權(quán)利義務關(guān)系趨于復雜，網(wǎng)絡(luò)直播平臺和電商主播等行業(yè)主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業(yè)主體對如何解決糾紛、如何把握合規(guī)經(jīng)營的底線等問題認知不夠、準備不足，急需一部準確、簡潔、實用的指引。
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