2021年自媒體行業(yè)環(huán)境分析及自媒體市場需求預警

• 2021年5月20日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 693 41
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自媒體的內容其實是不固定的，沒有統(tǒng)一的標準，也沒有相應的規(guī)范。自媒體內容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點是平民化，由于移動智能手機終端的普及，使自媒體的入門門檻越來越低，導致一些內容變得越來越低俗，信息泛濫也變得越來越嚴重。

自媒體的內容其實是不固定的，沒有統(tǒng)一的標準，也沒有相應的規(guī)范。自媒體內容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點是平民化，由于移動智能手機終端的普及，使自媒體的入門門檻越來越低，導致一些內容變得越來越低俗，信息泛濫也變得越來越嚴重。自媒體內容的主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體內容的呈現(xiàn)形式豐富多樣。運營自媒體的核心和關鍵在于優(yōu)質內容，只有品質優(yōu)良的內容才會受到人群的追捧、關注及轉載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學歷不一樣、道德水準也不一樣。

2021年自媒體行業(yè)環(huán)境分析及自媒體市場需求預警

自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質內容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的自媒體趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。

自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。純線上經(jīng)營，即自媒體所有人通過媒體內容經(jīng)營聚集了一定數(shù)量的粉絲之后，尋找合適的廣告主在平臺上做廣告，實現(xiàn)廣告收益。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的逐漸消減，自媒體效果營銷市場格局也將走向集中。在行業(yè)集中度提升過程中，短視頻自媒體變現(xiàn)市場將成為樂享互動未來新增張的部分。

據(jù)弗若斯特沙利文報告顯示，在我國效果類自媒體營銷市場中，短視頻效果類營銷市場規(guī)模及增速均領跑其他類別的效果類流量平臺，預計短視頻變現(xiàn)服務的市場規(guī)模于2019年的109億元增至2024年578億元， 2019年至2024年復合年增長率為39.6%。

自媒體市場規(guī)模將由2020 年的人民幣 446 億元增至 2025 年的 1439 億元，CAGR 為 26.4%，其中電商成為增長最快的細分賽道。短視頻行業(yè)自 2017 年興起以來，已累積大量用戶流量，商業(yè)變現(xiàn)進程不斷加速，短視頻和直播平臺的移動廣告市場規(guī)模預計到 2025 年將達到 4653 億元，直播電商 GMV 規(guī)模將于 2025 年達到 64172 億元。

根據(jù) Quest Mobile 數(shù)據(jù)，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在疫情下保持較快速增長，市場規(guī)模達到5439億元，同比增長12.6%，增速較 2019 年下滑 2.2 pct;預計未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將持續(xù)增長，到 2022 年市場規(guī)模將達到 6718 億元，未來 2 年將保持雙位數(shù)增速增長。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的自媒體市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外自媒體專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的自媒體市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從自媒體行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個自媒體行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)具體前景分析，可點擊查看中研研究院出版的《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調查與發(fā)展前景分析報告》。

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