寧夏葡萄酒產業(yè)綜合產值達到261億元 社群電商優(yōu)勢助力葡萄酒拓展銷售渠道

• 2021年5月27日 YeYuJuan來源：中國新聞網 557 31
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葡萄酒市場整合加劇，具有品牌的企業(yè)和產品更容易在市場中脫穎而出。在國產葡萄酒領域，排名靠前的企業(yè)收割了大部分行業(yè)利潤，無論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業(yè)露出機會相比之下更多，正逐步擠占中小型企業(yè)的市場空間。

社群電商的優(yōu)勢促山東麓葡萄酒發(fā)展

寧夏賀蘭山東麓是業(yè)界公認的世界上最適合種植釀酒葡萄和生產高端葡萄酒的黃金地帶之一。寧夏葡萄酒產業(yè)起步于1984年，2003年被確定為國家地理標志產品保護區(qū)。目前全區(qū)釀酒葡萄種植面積達到49萬畝，占全國的1/3以上。現有酒莊211家，年產葡萄酒1.3億瓶，綜合產值達到261億元。葡萄酒產業(yè)已成為寧夏擴大開放、調整結構、轉型發(fā)展、促農增收的重要產業(yè)。

日前，寧夏政府駐上海辦聯合寧夏賀蘭山東麓葡萄產業(yè)園區(qū)管委會舉辦“國內知名電商賀蘭山東麓葡萄酒選品行”活動。全國選品，實地打卡的銷售模式可能會帶給賀蘭山東麓新的機遇。利用社群電商的優(yōu)勢，為寧夏葡萄酒產業(yè)拓展銷售渠道提供更多助力。

國內外葡萄酒企業(yè)處于不平等競爭的地位

2020年，受新冠疫情的疊加沖擊，中國乃至世界葡萄酒市場進入近十年來最艱難的階段，中國葡萄酒的發(fā)展困境重重，行業(yè)利潤甚至不及黃酒。從數據上可以看到，中國葡萄酒市場持續(xù)萎縮，業(yè)內人士表示，這其中有很多原因，既有中國現代葡萄酒產業(yè)起步較晚、企業(yè)體量相對偏小，國內消費者認可度不高等多重因素，更重要的是國內外葡萄酒企業(yè)處于不平等競爭的地位。

葡萄酒市場整合加劇，具有品牌的企業(yè)和產品更容易在市場中脫穎而出。在國產葡萄酒領域，排名靠前的企業(yè)收割了大部分行業(yè)利潤，無論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業(yè)露出機會相比之下更多，正逐步擠占中小型企業(yè)的市場空間。以張裕、長城、茅臺葡萄酒、王朝為代表的大品牌企業(yè)，擁有很強的渠道拓展能力，品牌市場不斷下沉，進一步涉足區(qū)域性品牌的市場。

中國葡萄酒產量及增速呈歷年下降趨勢

2015年之后，中國葡萄酒產量及增速呈歷年下降趨勢;在中國，進口葡萄酒占據葡萄酒的主要市場，國產葡萄酒發(fā)展現況較差。國家統(tǒng)計局數據顯示，2020年1-12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產企業(yè)完成釀酒總產量41.33萬千升，同比下降6%;130家規(guī)模企業(yè)中虧損企業(yè)40個，企業(yè)虧損面為30.77%。全年累計銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%;累計實現利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%。

2020年1-11月，葡萄酒產量35.9萬千升，同比增長3.8%。從葡萄酒消費量來看，2012-2019年我國葡萄酒消費量波動下降，但整體消費量高于我國葡萄酒產量，我國葡萄酒市場對于進口依賴較大。2019年，我國葡萄酒消費量約為11.13億升，較2018年下滑18.10%。

打造葡萄酒產業(yè)的核心競爭力

當前，中國葡萄酒及其相關產業(yè)迫切需要向集約化、精細化轉型升級。隨著科技進步和人民生活水平的提高，中國未來葡萄酒行業(yè)發(fā)展的方向仍是個性化。中國葡萄酒產業(yè)已進入發(fā)展新常態(tài)，這意味著中國葡萄及葡萄酒產業(yè)面臨的國際和國內發(fā)展環(huán)境更復雜，國際市場競爭力更加激烈。

隨著酒類流通企業(yè)人員素質的提升，經營管理的升級，商業(yè)模式的更新，新理念、新技術的應用，酒類流通逐漸從傳統(tǒng)落后的行業(yè)進入到現代化的發(fā)展軌道。在新的發(fā)展形勢下，中國急需打造葡萄酒產業(yè)的核心競爭力，使中國葡萄酒產業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展。

欲了解葡萄酒行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國葡萄酒市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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