2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬(wàn)億元 直播電商行業(yè)下一風(fēng)口在哪？

• 2021年6月7日 YeYuJuan來(lái)源：四川日?qǐng)?bào) 518 28
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數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

近年來(lái)，“短視頻+”和“直播+”逐步賦能各行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)跨界融合已成趨勢(shì)。而5G、VR、AI等新技術(shù)的運(yùn)用，更是令短視頻與直播行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2020年3月中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為2.65億，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶中的滲透率為37.3%;而到2020年12月，用戶規(guī)模達(dá)3.88億，滲透率增長(zhǎng)至49.6%。也就是說(shuō)每?jī)晌痪W(wǎng)購(gòu)用戶中，就有一位為電商直播用戶。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)接近全球網(wǎng)民規(guī)模的四分之一，無(wú)疑能給線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相對(duì)長(zhǎng)久的人口紅利。用戶5G網(wǎng)絡(luò)的商用，更是為短視頻行業(yè)帶來(lái)快速發(fā)展的新機(jī)遇。積攢了大量用戶流量的短視頻平臺(tái)，紛紛從“流量場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“生意場(chǎng)”，而直播電商就是承接流量池價(jià)值轉(zhuǎn)換的最好渠道。

2020年是村播計(jì)劃的第二年，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)直播銷(xiāo)售到全國(guó)各地。阿里的村播計(jì)劃自2019年啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)孵化了11萬(wàn)名“新農(nóng)人”主播，覆蓋了20多個(gè)省份，帶動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模在150億元。如今，全國(guó)有數(shù)萬(wàn)間蔬菜大棚變成了直播間，直播已經(jīng)成為這些“新農(nóng)人”的“新農(nóng)活”，手機(jī)也成為他們的“新農(nóng)具”。

村播的火熱，背后是整個(gè)電商直播產(chǎn)業(yè)的潮涌。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2020年，電商平臺(tái)上累計(jì)直播場(chǎng)次超過(guò)2400萬(wàn)場(chǎng)，觀看人次超過(guò)了1200億，上架商品數(shù)超過(guò)了5000萬(wàn)。阿里巴巴研究院去年10月發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告大膽預(yù)測(cè)：2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬(wàn)億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%;2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率將達(dá)到14.3%。

各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)紛紛重拳出擊，快速占領(lǐng)直播帶貨賽道以搶奪用戶流量，直播電商正在成為各電商平臺(tái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，帶來(lái)全新的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

當(dāng)下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段。過(guò)去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進(jìn)步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的大背景下，更加考驗(yàn)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)作的能力。

當(dāng)下，直播已經(jīng)成為一種“大眾工具”。如今用戶不僅是內(nèi)容的參與者，也能成為直播的創(chuàng)作者。隨著AR、VR技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)的直播互動(dòng)能否從一起看，變成一起玩，“比如通過(guò)技術(shù)，讓用戶進(jìn)入直播場(chǎng)景互動(dòng)，這或?qū)⑹?a href="http://www.mamogu.com/report/20200428/102411520.html?id=1751401&name=yeyujuan" target="_blank">直播的2.0版升級(jí)。

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