京東商品將接入抖音小店 京東與抖音合作對(duì)直播電商格局影響如何？

• 2021年5月14日 HuangJiang來源：新浪 658 38
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京東商品將接入抖音小店以及全抖音平臺(tái)小店。用戶通過抖音購(gòu)買京東商品將不需要跳轉(zhuǎn)，并能享受京東提供的物流、倉(cāng)配和售后等服務(wù)。抖音電商2020年全年 GMV超過 5000 億元，較去年增長(zhǎng)三倍，但有 3000 多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等電商平臺(tái)完1

京東官方商品將接入抖音小店

直播電商行業(yè)格局再變!京東與抖音電商合作，未來全量京東商品將接入抖音小店以及全抖音平臺(tái)小店。用戶通過抖音購(gòu)買京東商品將不需要跳轉(zhuǎn)，并能享受京東提供的物流、倉(cāng)配和售后等服務(wù)。根據(jù)雙方年框協(xié)議，京東今年需在抖音實(shí)現(xiàn)200億元GMV轉(zhuǎn)化，以“店播+達(dá)人”的方式實(shí)現(xiàn)。京東與抖音電商合作對(duì)直播電商行業(yè)有什么影響?

京東此次開設(shè)的官方抖音小店，更多類似于品牌方在抖音的藍(lán)V店，日常的店鋪營(yíng)銷、銷售包括直播帶貨都將主要由京東負(fù)責(zé)，物流倉(cāng)儲(chǔ)和配送環(huán)節(jié)也由京東物流全權(quán)負(fù)責(zé)。此前京東在抖音擁有官方賬號(hào)，但該賬號(hào)并未有任何商品櫥窗鏈接，更多只是日常營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容展示。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

目前中國(guó)多家頭部綜合電商都已布局直播業(yè)務(wù)，如抖音、快手等部分內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)也開始通過接入第三方電商平臺(tái)來布局直播+電商的運(yùn)營(yíng)模式，因此這些平臺(tái)成為了不少批發(fā)商戶直播售貨的首選渠道。另外，除了阿里巴巴等綜合批發(fā)電商，近年來也有不少類似批批網(wǎng)的垂直批發(fā)電商開始進(jìn)軍直播電商市場(chǎng)。

抖音平臺(tái)直播電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析

抖音電商2020年全年 GMV超過 5000 億元，較去年增長(zhǎng)三倍，但有 3000 多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等電商平臺(tái)完成交易，只有1000多億元是達(dá)人們通過抖音自有電商平臺(tái)抖音小店賣出。而在2020年10月，抖音不再允許第三方平臺(tái)的商品鏈接進(jìn)入抖音達(dá)人的直播間?？偟膩碚f，抖音直播電商的交易額相對(duì)其他平臺(tái)來說較低。

抖音電商發(fā)布《2021抖音55潮購(gòu)季數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，呈現(xiàn)出消費(fèi)者在五一假期和立夏時(shí)節(jié)的線上消費(fèi)傾向。報(bào)告顯示，自4月30日至5月9日，抖音電商內(nèi)帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2282萬小時(shí)。不同地區(qū)的消費(fèi)者呈現(xiàn)出各具特色的消費(fèi)偏好，其中，上?？Х认M(fèi)居全國(guó)首位，深圳、廣州、東莞是防脫洗發(fā)水購(gòu)買量前三的城市。隨著興趣電商的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇通過“云逛街”發(fā)掘品質(zhì)好物，旗袍、葡萄酒、手工藝品成為上海消費(fèi)者偏愛的網(wǎng)購(gòu)商品。

報(bào)告顯示，活動(dòng)期間該平臺(tái)直播間開播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2282萬小時(shí)。在興趣電商里“云逛街”，成為一種新型消費(fèi)選擇，抖音直播間看播用戶量達(dá)141.1億，互動(dòng)點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)282.8億。其中，抖音電商首設(shè)“抖潮集盒”快閃直播間，在線下商場(chǎng)吸引用戶體驗(yàn)線上看播下單，累計(jì)互動(dòng)人次超6萬。

中國(guó)電商市場(chǎng)未來發(fā)展規(guī)模前景

從短視頻和直播的興起，到下沉市場(chǎng)紅利一再釋放。疫情之下，中國(guó)電商生態(tài)發(fā)生了深刻變化，迎來全渠道時(shí)代。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為39.2萬億元。但阿里、京東、拼多多的GMV加在一起，僅有10萬億元左右，即使再加上微信小程序、抖音、快手的交易額，占比也不足三分之一。未來直播電商的競(jìng)爭(zhēng)格局集中度將進(jìn)一步增加。

欲了解中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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