超六成網(wǎng)友為追劇付費(fèi) 2021年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)前景調(diào)研分析

• 2021年6月9日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 458 23
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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，而隨著國(guó)力繼續(xù)增強(qiáng)和5G時(shí)代來臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。

我國(guó)視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)分析

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

近兩年，隨著國(guó)內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展?jié)u入佳境

目前在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新媒體行業(yè)，可通過廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)傳播渠道，以智能手機(jī)、個(gè)人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購(gòu)物等視頻內(nèi)容，以及提供電子商務(wù)、游戲、數(shù)字營(yíng)銷、 T2O 等綜合服務(wù)，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國(guó)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在數(shù)字化信息的帶動(dòng)下進(jìn)入了快速發(fā)展期。

廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，通過向視頻購(gòu)物、數(shù)字營(yíng)銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射，使得未來廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)域范圍和衍生業(yè)務(wù)模式將進(jìn)一步擴(kuò)大，加速了廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

接收終端包括加裝了數(shù)字電視機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、 IPTV 機(jī)頂盒的普通電視機(jī)、智能電視一體機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦等。隨著視聽數(shù)字化的發(fā)展，智能終端產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，智能終端數(shù)字視聽行業(yè)漸入佳境。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)

剛剛過去的“十三五”時(shí)期，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，而隨著國(guó)力繼續(xù)增強(qiáng)和5G時(shí)代來臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。

五年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因?yàn)榇逋ü饫w比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億;同時(shí)，網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，我國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些，未來都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽收入達(dá)2943.93億元，同比增長(zhǎng)69.37%;網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會(huì)員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達(dá)830.80億元，同比增長(zhǎng)36.36%。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將迎來四個(gè)趨勢(shì)

“十四五”規(guī)劃中要求，到2035年，我國(guó)要建設(shè)成為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2021)》中預(yù)測(cè)，未來五年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將迎來四個(gè)趨勢(shì)：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進(jìn)一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國(guó)際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽擔(dān)負(fù)的重大而現(xiàn)實(shí)的政治任務(wù)。

欲了解網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2019-2025年中國(guó)智能終端數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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