第一季度快消品全渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8.5% 數(shù)字化快消品占據(jù)主導(dǎo)地位

• 2021年6月15日 LiuMingYue來(lái)源：北京商報(bào) 鳳凰網(wǎng) 328 14
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尼爾森IQ公布數(shù)據(jù)，2021年第一季度快消品全渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其中，線(xiàn)上渠道仍保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，增幅14.1%，上一季度為增長(zhǎng)18.8%。線(xiàn)下渠道增長(zhǎng)6.2%，上一季度為下降4.9%。尼爾森IQ研究顯示，消費(fèi)者光顧電商平臺(tái)、線(xiàn)下場(chǎng)所頻次上升。

尼爾森IQ公布數(shù)據(jù)，2021年第一季度快消品全渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其中，線(xiàn)上渠道仍保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，增幅14.1%，上一季度為增長(zhǎng)18.8%。線(xiàn)下渠道增長(zhǎng)6.2%，上一季度為下降4.9%。尼爾森IQ研究顯示，消費(fèi)者光顧電商平臺(tái)、線(xiàn)下場(chǎng)所頻次上升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年消費(fèi)者平均光顧渠道數(shù)為5.4，高于2019年的5.0。新興渠道如O2O、電商和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正在受到消費(fèi)者追捧。以食品飲料為例，2020年純電商、直播和O2O的渠道重要性較2019年依次增長(zhǎng)31%、80%和90%，如果該增長(zhǎng)趨勢(shì)保持不變，2年后數(shù)字化渠將占據(jù)25%以上的市場(chǎng)。

在60個(gè)快消品類(lèi)中，O2O銷(xiāo)售額目前在全渠道的占比約為2%-3%，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，2020年下半年，O2O銷(xiāo)售額較上年同期增長(zhǎng)78%，相比之下快速消費(fèi)品線(xiàn)上渠道增長(zhǎng)18%，線(xiàn)下渠道則下降4%。未來(lái)快消品市場(chǎng)行情如何?

我國(guó)快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.25%。2019年我國(guó)快消品行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此快速消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來(lái)，就能找到經(jīng)銷(xiāo)商或者直銷(xiāo)銷(xiāo)售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷(xiāo)率最高，超過(guò)100%，2019年產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率最低，在75%-85%之間。

受疫情影響，今年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額與去年同期近乎持平。長(zhǎng)期來(lái)看，“雙速增長(zhǎng)”(即有些品類(lèi)增長(zhǎng)速度很快，有些增速放緩)將會(huì)延續(xù)，高端化和追求性?xún)r(jià)比兩大趨勢(shì)將同時(shí)并存。

過(guò)去三年，在消費(fèi)升級(jí)和快速消費(fèi)品高端化趨勢(shì)的引領(lǐng)下，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長(zhǎng)，平均售價(jià)持續(xù)跑贏通脹水平。然而今年前三季度，盡管整體銷(xiāo)量保持了2%的穩(wěn)定增長(zhǎng)(與2019年持平)，但平均售價(jià)依然下降了2.1%。平均售價(jià)下降的主要原因在于疫情影響下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的中低端產(chǎn)品，且選擇了促銷(xiāo)更多的線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)。

部分快速消費(fèi)品品類(lèi)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。例如，在消費(fèi)者囤積家庭必需品的需求推動(dòng)下，家庭護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%。伴隨健康生活理念持續(xù)升溫和家庭消費(fèi)支出比重日益增加，碳酸飲料品類(lèi)的銷(xiāo)量上漲了16%。

由于消費(fèi)者在疫情期間囤積了方便面、冷凍食品和其它主食類(lèi)產(chǎn)品，包裝食品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)7.2%，是2019年同期的三倍有余。而飲料品類(lèi)則由于社交消費(fèi)場(chǎng)景的減少，銷(xiāo)量下降了1.6%。

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