國(guó)漫題材多樣性亟待突破 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2021年6月17日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 1152 74
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在品質(zhì)過(guò)硬的表現(xiàn)水準(zhǔn)和諸多有利因素的疊加下，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受到了年輕人的追捧。

國(guó)漫題材多樣性亟待突破

近年來(lái)，在各類影視評(píng)獎(jiǎng)中，動(dòng)漫作品越來(lái)越受到關(guān)注。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，對(duì)照日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍有不小的差距。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，不僅需要在制作水準(zhǔn)上更上一層樓，在題材多樣性上也需要有顯著突破。

2019年，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒：魔童降世》票房突破50億元，意味著有近2億人次進(jìn)影院觀看，也意味著動(dòng)畫(huà)這一形式完全可以被全民接受。同時(shí)包括《天官賜?！贰抖妨_大陸》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇，也獲得了年輕觀眾的廣泛好評(píng)。

動(dòng)漫作品IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸

分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技的革新，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得到了很好的應(yīng)用，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與美國(guó)日本等文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，還有一定的差距。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢(shì)，近些年才逐漸發(fā)展，整體來(lái)看，缺乏比較具有代表性的動(dòng)漫作品，創(chuàng)意性與文化的結(jié)合較少，技術(shù)制作水平不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不健全和動(dòng)漫市場(chǎng)不完善是主要的問(wèn)題。

當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫主流市場(chǎng)上，有的是低幼題材唱主角，有的仍然是西游、封神等神話傳說(shuō)挑大梁，雖然傳統(tǒng)文化故事是動(dòng)漫IP寶庫(kù)，但不足以支撐中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)追趕世界先進(jìn)水平，題材拓展是繞不過(guò)去的問(wèn)題。

而日本漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)番劇或動(dòng)畫(huà)電影，題材從熱血奇幻、神話傳奇到懸疑推理、浪漫愛(ài)情，再到各種小眾題材，幾乎無(wú)所不包，每年都有大量新題材冒出。這種現(xiàn)象的背后，是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾幾乎覆蓋全民，使得整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫作品IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)成熟度較低

2018年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

在品質(zhì)過(guò)硬的表現(xiàn)水準(zhǔn)和諸多有利因素的疊加下，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受到了年輕人的追捧。不過(guò)，由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)的起步時(shí)間尚短，盡管在內(nèi)容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認(rèn)可，但相較于國(guó)外動(dòng)漫IP，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP仍缺乏整體品牌戰(zhàn)略和衍生品的體系化開(kāi)發(fā)，商業(yè)、品牌開(kāi)發(fā)還并不成熟。

從我國(guó)市場(chǎng)需求看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫商機(jī)無(wú)限。據(jù)測(cè)算，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播出每年需要28萬(wàn)分鐘以上，而國(guó)內(nèi)實(shí)際制作能力只有兩萬(wàn)多分鐘，每年的市場(chǎng)缺口高達(dá)25萬(wàn)分鐘左右，合計(jì)達(dá)200億元。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)開(kāi)通少兒頻道的要求估算，兩年后，全國(guó)每天需要5000分鐘，全年需要180萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億元以上。

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