每日優(yōu)鮮上市首日破發(fā)跌逾25% 生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年6月28日 ZhouJiaLiang來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 搜狐 齊魯壹點(diǎn) 326 14
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美國(guó)東部時(shí)間周五，每日優(yōu)鮮美國(guó)納斯達(dá)克上市，上市首日破發(fā)，收跌逾25%，報(bào)9.66美元/ADS(發(fā)行價(jià)為13美元/ADS)，最新市值22.7億美元。每日優(yōu)鮮在本次IPO中總計(jì)發(fā)行2100萬(wàn)股(含綠鞋2415萬(wàn)股)美國(guó)存托股票(ADS)，發(fā)行價(jià)為每股ADS 13美元。以此發(fā)行價(jià)計(jì)算，每日I

每日優(yōu)鮮上市首日破發(fā)

美國(guó)東部時(shí)間周五，每日優(yōu)鮮美國(guó)納斯達(dá)克上市，上市首日破發(fā)，收跌逾25%，報(bào)9.66美元/ADS(發(fā)行價(jià)為13美元/ADS)，最新市值22.7億美元。每日優(yōu)鮮在本次IPO中總計(jì)發(fā)行2100萬(wàn)股(含綠鞋2415萬(wàn)股)美國(guó)存托股票(ADS)，發(fā)行價(jià)為每股ADS 13美元。以此發(fā)行價(jià)計(jì)算，每日優(yōu)鮮IPO募資額約為3億美元，IPO市值為32億美元。

天眼查顯示，截至目前，每日優(yōu)鮮已完成了10輪融資。但是，近年來(lái)每日優(yōu)鮮的盈利能力卻大幅下降。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018~2020年，每日優(yōu)鮮的收入分別為35.47億元、60.01億元、61.3億元，2019年和2020年的收入增長(zhǎng)分別為69.21%、2.15%。2021年一季度凈營(yíng)收為15.3億元，收入增長(zhǎng)為-9.44%。歸母凈利潤(rùn)連年負(fù)增長(zhǎng)。2018~2020年三年累計(jì)巨虧70億元。2021年一季度凈虧損達(dá)到6.1億元。目前，每日優(yōu)鮮累計(jì)交易用戶(hù)3100多萬(wàn)，GMV76億，以28%的市場(chǎng)份額在中國(guó)北方市場(chǎng)排名第一。根據(jù)招股書(shū)，其94.6元的平均客單價(jià)為行業(yè)最高，履約費(fèi)用率從2018年的34.9%持續(xù)降至2020年的25.7%，履約利潤(rùn)率(毛利率扣除履約費(fèi)用率)同樣高于行業(yè)平均水平。

對(duì)于每日優(yōu)鮮上市首日破發(fā)，有評(píng)論認(rèn)為每日優(yōu)鮮前置倉(cāng)僅發(fā)揮了物流配送作用，而非真正滲透到各個(gè)社區(qū)與消費(fèi)者形成互動(dòng)、產(chǎn)生黏性，因此不但“燒錢(qián)”，日后也面臨較大轉(zhuǎn)型壓力。未來(lái)前置倉(cāng)不一定要自建，可考慮打造共享前置倉(cāng)。

生鮮電商現(xiàn)有前置倉(cāng)模式、到店+到家模式、社區(qū)模式(社區(qū)門(mén)店、社區(qū)拼團(tuán)等)和傳統(tǒng)電商模式等四種模式。目前，前置倉(cāng)模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜，發(fā)展形勢(shì)良好;社區(qū)模式主要從二三線(xiàn)城市展開(kāi)，未來(lái)會(huì)有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關(guān)注：阿里直接下場(chǎng)自建生鮮電商;騰訊主要通過(guò)與京東、永輝超市和美團(tuán)合作參與生鮮市場(chǎng)布局。

生鮮電商行業(yè)規(guī)模

而近幾年中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模超5萬(wàn)億元。生鮮產(chǎn)品是基礎(chǔ)消費(fèi)品之一，隨著國(guó)民人均可支配收入和消費(fèi)支出的提高，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模將增至6.8萬(wàn)億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，生鮮線(xiàn)上滲透率增速迅猛，全網(wǎng)活躍用戶(hù)滲透率由2017年的2.0%提升到了4.2%。2019年全年季度同期增速平均增速超過(guò)20%。尤其新冠疫情出現(xiàn)后，2020年中國(guó)生鮮線(xiàn)上零售占比達(dá)14.6%，2020年一季度活躍用戶(hù)相較同期增加了65.7%，活躍用戶(hù)人數(shù)達(dá)4746.1萬(wàn)人。隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生鮮習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成以及生鮮零售市場(chǎng)對(duì)線(xiàn)上生鮮零售愈發(fā)重視，生鮮線(xiàn)上滲透率還將逐步提升。隨著生鮮電商的發(fā)展及模式的成熟、用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)生鮮習(xí)慣的養(yǎng)成、生鮮電商用戶(hù)覆蓋數(shù)量愈發(fā)廣泛，以及技術(shù)愈發(fā)成熟，預(yù)計(jì)生鮮電商仍會(huì)保持高速增長(zhǎng)，到2023年行業(yè)規(guī)模將超萬(wàn)億。

生鮮電商的用戶(hù)主要集中在一、二線(xiàn)城市，占比超過(guò)了70%，其中前十名城市的用戶(hù)占比超過(guò)50%，北京、重慶、上海是其大本營(yíng)。而近7成的用戶(hù)都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領(lǐng)是生鮮消費(fèi)的生力軍，用戶(hù)占比超5成;其中近6成的用戶(hù)有小孩。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有關(guān)鍵詞為“生鮮電商”的在業(yè)存續(xù)企業(yè)1.8萬(wàn)家。2011年以來(lái)的十年之間，生鮮電商企業(yè)注冊(cè)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年共注冊(cè)企業(yè)161家，到了2020年，生鮮電商企業(yè)注冊(cè)量呈井噴式增長(zhǎng)，共4103家，同比增長(zhǎng)20.9%。2021年1-5月共注冊(cè)生鮮電商企業(yè)706家，同比下降63.9%。隨著疫情漸漸減退，人們慢慢恢復(fù)線(xiàn)下消費(fèi)，生鮮行業(yè)高成本、高損耗、高庫(kù)存的壓力已經(jīng)顯現(xiàn)，生鮮電商行業(yè)似乎已經(jīng)遇到挑戰(zhàn)。

隨著以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，低利潤(rùn)難題在未來(lái)或可解決。以強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力預(yù)測(cè)平臺(tái)的產(chǎn)品種類(lèi)，以完善的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)提高產(chǎn)品品質(zhì)及配送效率，是提高復(fù)購(gòu)率及增強(qiáng)客戶(hù)粘性的關(guān)鍵。除此之外，提供符合客戶(hù)特殊化需求的增值服務(wù)是增加產(chǎn)品溢價(jià)的可能方法之一，也是有效提高客單價(jià)、打破盈利天花板的途徑。

想要了解更多生鮮電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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