短視頻營銷成文旅市場主流 未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年6月28日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 1315 86
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在短視頻旅游的風(fēng)口，瀏覽門檻低、體驗(yàn)感更強(qiáng)等特點(diǎn)，讓短視頻天然適合旅游、美食等領(lǐng)域。借短視頻進(jìn)行營銷已成文旅市場主流。

“文化+旅游”融合勢不可擋

讓文化產(chǎn)業(yè)化，讓旅游有文化，讓高處不勝寒的文化接地氣，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為我所用，讓旅游充滿文化的氣質(zhì)，讓感官刺激的旅游成為心靈的供給。不僅是文化+旅游，讓文化和旅游水乳交融、渾然一體，這就是文旅產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，也就是文化和旅游的價(jià)值。

新世紀(jì)以來，“文化+旅游”全產(chǎn)業(yè)鏈的深入融合，在全世界范圍內(nèi)是不可逆的行業(yè)發(fā)展趨勢，尤其是隨著新一輪機(jī)構(gòu)改革方案的公布和實(shí)施，我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合步伐，勢必還將進(jìn)一步加快。

如何實(shí)現(xiàn)“文化”和“旅游”更好的融合

文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

在具體業(yè)務(wù)中，如何恰當(dāng)?shù)厍短孜幕吐糜?，形成雙向倍增效應(yīng)，一直是重點(diǎn)突破方向。與一般以服務(wù)對接服務(wù)的形式不同，一些地區(qū)著力推動社會力量參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)，創(chuàng)新公共文化服務(wù)場景，為公共文化服務(wù)引流提供切實(shí)有效的實(shí)施方案。如何實(shí)現(xiàn)“文化”和“旅游”更好的融合?一是要有推進(jìn)文化和旅游公共服務(wù)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和政策保障;二是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化體制改革與旅游綜合管理體制改革，為文化與旅游公共服務(wù)融合發(fā)展破除障礙和制約，明確相關(guān)部門或主體的職責(zé)職能，構(gòu)建政府、社會、市場‘三位一體’的文化與旅游公共服務(wù)參與機(jī)制;三是公共文化機(jī)構(gòu)和旅游公共服務(wù)主體需要具備較強(qiáng)的社會服務(wù)意識、能力和相關(guān)人才。

據(jù)中國旅游研究院測算，未來國內(nèi)旅游市場空間將達(dá)到100億游人次、10萬億元消費(fèi)。在政策的齊齊看好下，資本市場早已率先發(fā)力，在萬億藍(lán)海市場尋求新的機(jī)遇。從文旅投資項(xiàng)目所屬類型來看，文旅綜合體和特色小鎮(zhèn)依然是投資重點(diǎn)。

借短視頻營銷成文旅市場主流

短視頻基本覆蓋了中國90%以上的互聯(lián)網(wǎng)使用者，越來越多的行業(yè)選擇將營銷重點(diǎn)放在短視頻上，期待將流量變成銷量，旅游行業(yè)也不例外。在短視頻旅游的風(fēng)口，旅行平臺馬蜂窩、攜程、飛豬等紛紛開始重視短視頻內(nèi)容分享。瀏覽門檻低、體驗(yàn)感更強(qiáng)等特點(diǎn)，讓短視頻天然適合旅游、美食等領(lǐng)域。

借短視頻進(jìn)行營銷已成文旅市場主流，且涵蓋了旅游業(yè)“吃住行游購?qiáng)省?大要素。各大短視頻平臺涌入了文旅部門官方賬號、旅游產(chǎn)品供應(yīng)商賬號、旅游達(dá)人賬號、游客個(gè)人賬號等眾多傳播主體。

如何通過短視頻使旅游產(chǎn)品的競爭力和影響力最大化?隨著傳播手段不斷更迭，“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則沒有變化。

《文化旅游項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》基于產(chǎn)品分析、把握文化旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、綜合研究國家法律法規(guī)、宏觀政策、文化旅游產(chǎn)業(yè)中長期規(guī)劃、文化旅游產(chǎn)業(yè)政策及地方政策、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢等基本內(nèi)容，著力呈現(xiàn)文化旅游項(xiàng)目主體現(xiàn)狀、發(fā)展定位、文化旅游發(fā)展遠(yuǎn)景和使命、發(fā)展戰(zhàn)略、商業(yè)運(yùn)作模式、文化旅游發(fā)展前景等，深度透析文化旅游項(xiàng)目的競爭優(yōu)勢、盈利能力、生存能力、發(fā)展?jié)摿Φ龋畲笙薅鹊伢w現(xiàn)文化旅游項(xiàng)目的價(jià)值。

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