叮咚買菜將赴美IPO籌資目標(biāo)大幅縮減逾70% 未來生鮮電商業(yè)勢(shì)必扭虧為盈

• 2021年6月29日 WuYaNan來源：鳳凰網(wǎng) 中研網(wǎng) 1167 75
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據(jù)一份監(jiān)管申報(bào)文件顯示，叮咚買菜目前正尋求籌集最多9440萬美元資金，而此前的計(jì)劃是最多籌資3.57億美元。叮咚買菜表示，該公司的目標(biāo)是發(fā)售370萬股美國(guó)存托股票，每股價(jià)格在23.50美元至25.50美元之間。

叮咚買菜將赴美IPO籌資目標(biāo)大幅縮減逾70%

周一，軟銀愿景基金2號(hào)(SoftBank Vision Fund II)支持下的叮咚買菜表示，該公司已經(jīng)將其赴美IPO(首次公開招股)上市的規(guī)模大幅削減至此前目標(biāo)的四分之一左右。

據(jù)一份監(jiān)管申報(bào)文件顯示，叮咚買菜目前正尋求籌集最多9440萬美元資金，而此前的計(jì)劃是最多籌資3.57億美元。叮咚買菜表示，該公司的目標(biāo)是發(fā)售370萬股美國(guó)存托股票，每股價(jià)格在23.50美元至25.50美元之間。

每日優(yōu)鮮股價(jià)暴跌

叮咚買菜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每日優(yōu)鮮(NASDAQ：MF)上周IPO上市，掛牌首日股價(jià)暴跌。在上周五開盤時(shí)，每日優(yōu)鮮股價(jià)下跌18%，報(bào)10.65美元，相比之下IPO發(fā)行價(jià)為每股美國(guó)存托股票13美元;而在本周一的交易中，每日優(yōu)鮮股價(jià)進(jìn)一步下跌，報(bào)收于每股8.84美元，比IPO發(fā)行價(jià)低了32%。

生鮮電商呆蘿卜試圖重啟

在生鮮電商呆蘿卜2019年傳出資金吃緊、2020年進(jìn)入破產(chǎn)重整程序后，近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，呆蘿卜開始在合肥當(dāng)?shù)卮罅空心紓}(cāng)庫(kù)配貨員、分揀員等，試圖重啟。據(jù)知情人士透露，目前呆蘿卜在合肥市場(chǎng)僅剩約150家門店，其余門店已經(jīng)關(guān)閉。

據(jù)其公開資料顯示，在2019年11月，呆蘿卜在合肥的門店近600家，部分小區(qū)附近門店數(shù)量能達(dá)2-3家。與此同時(shí)，呆蘿卜已跨出安徽，進(jìn)入了江蘇、河南、湖北等的共19座城市，門店數(shù)量超過1000家，月訂單量超過1000萬單。不僅如此，呆蘿卜曾計(jì)劃在全國(guó)50座城市開設(shè)10000家門店。

叮咚買菜仍在虧損中

2021年Q1，每日優(yōu)鮮毛利率又開始弱于叮咚買菜，這極有可能是企業(yè)未能在漲價(jià)中獲得理想的結(jié)果，轉(zhuǎn)以價(jià)格示好用戶。高低毛利在2020年直接產(chǎn)生了以下結(jié)果，叮咚買菜客單價(jià)大概為65元，同周期內(nèi)每日優(yōu)先則接近百元，在叮咚買菜以低價(jià)產(chǎn)品和高市場(chǎng)費(fèi)用刺激增長(zhǎng)時(shí)，每日優(yōu)鮮則希望能夠?qū)X止損，將有持續(xù)購(gòu)買力的中產(chǎn)以上用戶篩選出來。截至目前，叮咚買菜也仍在虧損中，如若依賴低價(jià)和補(bǔ)貼模式換增長(zhǎng)。

借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生鮮電商業(yè)勢(shì)必扭虧為盈

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電子商務(wù)的逐漸普及，人們?cè)絹碓搅?xí)慣在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物。生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)上消費(fèi)的市場(chǎng)也在擴(kuò)大。生鮮擁有著即時(shí)需求、即時(shí)獲取、即時(shí)消耗的三大消費(fèi)習(xí)性，因此生鮮電商經(jīng)歷了數(shù)日達(dá)、隔日達(dá)、今日達(dá)的變化。想要實(shí)現(xiàn)更優(yōu)配送時(shí)長(zhǎng)，縮短配送距離是最直接的方式。前置倉(cāng)模式、店倉(cāng)一體模式均為了優(yōu)化用戶購(gòu)物體驗(yàn)。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營(yíng)?？傮w來來說，生鮮電商的用戶更關(guān)心便捷生活、旅游出行、運(yùn)動(dòng)健康、電子商務(wù)和綜合資訊等移動(dòng)媒介App，其中最喜愛便利超市類、家政服務(wù)類、攻略類等的App。

預(yù)計(jì)未來隨著冷鏈物流的完善，以及人民生活水平的提升，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，生鮮電商將成為電商行業(yè)一大發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，隨著以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，低利潤(rùn)難題在未來或可解決。

生鮮行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來生鮮行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)生鮮行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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