中國Z世代今年撬動消費超5萬億 知識付費市場規(guī)模預(yù)測分析

• 2021年7月6日 YeYuJuan來源：深圳商報 1034 66
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根據(jù)相關(guān)咨詢機構(gòu)的估算，中國Z世代2021年撬動的消費支出將超過5萬億元。Z世代正在通過獨特的行為模式來改變消費行業(yè)的面貌，現(xiàn)在就是企業(yè)要開始考慮如何塑造產(chǎn)品和服務(wù)以滿足這些年輕一代及其需求的時機。

中國Z世代今年將撬動消費支出超5萬億元

隨著第一批Z世代步入職場，他們的文化娛樂消費正成為市場、投資者密切關(guān)注的新生代力量。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的預(yù)測，Z世代在未來兩年內(nèi)將貢獻66%的線上娛樂市場規(guī)模，對應(yīng)的市場空間將達到8791億元。根據(jù)相關(guān)咨詢機構(gòu)的估算，中國Z世代2021年撬動的消費支出將超過5萬億元。

Z世代付費傾向顯著高于全網(wǎng)平均水平

Z世代正在通過獨特的行為模式來改變消費行業(yè)的面貌，現(xiàn)在就是企業(yè)要開始考慮如何塑造產(chǎn)品和服務(wù)以滿足這些年輕一代及其需求的時機。研究者認為，Z世代更注重體驗式消費。根據(jù)凱度&QQ廣告提供的數(shù)據(jù)，Z世代消費者渴望從消費中獲得存在感達到46%，比“95前”消費者高出4%;54%的Z世代愿意品嘗之前沒有過的體驗。

Z世代更注重從消費中獲得享受感。凱度&QQ廣告的數(shù)據(jù)顯示，55%的Z世代認同花錢是為了開心和享受;54%的Z世代愿意為享受支付更多的錢。Z世代為線上娛樂付費的意愿也比其他世代高。根據(jù)QuestMobile《2019付費市場半年報告》，在典型的互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)品中，19-24歲的用戶占比均值達到25%以上。CNNIC的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Z世代邊際付費傾向顯著高于全網(wǎng)平均水平。

知識付費市場發(fā)展規(guī)模分析

自2016年知識付費元年，我國泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模及用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情的暴發(fā)推動泛知識付費行業(yè)進一步發(fā)展，泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模超過230億，用戶規(guī)模突破5.4億。

知識付費領(lǐng)域不像視頻類是全民狂歡。行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計，2021年知識付費行業(yè)有690多億市場規(guī)模，還沒有中國電影票房市場大。市場規(guī)模不足千億，資本對于這樣市場不會狂燒錢買版權(quán)。第二，現(xiàn)在的科技發(fā)展能更好的幫助制定關(guān)于文化、版權(quán)的分配和收益的機制。未來新的技術(shù)可能會讓共享資源變成現(xiàn)實。在這兩個原因下，知識付費行業(yè)很難像視頻市場一樣被資本推動。

論知識付費領(lǐng)域不斷發(fā)展的因素，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

一是新媒體帶來的新的消費形式以及當下用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。知識付費集合了教育、傳媒和消費三個領(lǐng)域的特點，通過媒體、視頻音頻以及社交等形式，在社交媒體中引爆和傳播知識，刺激新的消費形式。用戶消費習(xí)慣也在不斷轉(zhuǎn)變，為知識買單的消費習(xí)慣越來越多地被認可，這為知識付費發(fā)展提供了廣泛的用戶基礎(chǔ)。

二是知識更新?lián)Q代加快與競爭加劇導(dǎo)致的“知識焦慮”。當前社會，知識更新?lián)Q代速度越來越快，各種信息比之前任何時代都更豐富，很多人面對海量信息在篩選、吸收以促進個人提升時，往往會產(chǎn)生“知識焦慮”。各行各業(yè)日益激烈的競爭又加劇了這種焦慮與需求。而知識付費可以相對快速地獲取信息和知識，正是滿足了這種想要主動學(xué)習(xí)的“知識焦慮”人群的心理。

未來，中國知識付費行業(yè)要取得進一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價值的信息服務(wù);同時，付費產(chǎn)品也需要進一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機制，以此促進市場的良性競爭，保障用戶的權(quán)益。

欲了解知識付費行業(yè)具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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