常吃代餐會掉頭發(fā) 代餐粉行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年7月21日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 網(wǎng)易 1474 98
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想靠吃代餐食品實現(xiàn)躺瘦?專家表示：不靠譜!①代餐粉營養(yǎng)不全，吃完皮膚會變得粗糙，掉頭發(fā)，女性嚴重者月經(jīng)不調;②部分代餐可能添有違禁藥物危害健康;③減重≠減肥，拉肚子減掉的是水分，長期會越減越肥;④沒有添加違禁藥物的#健康代餐完全可以自己調配。

想靠吃代餐食品實現(xiàn)躺瘦?專家表示：不靠譜!①代餐粉營養(yǎng)不全，吃完皮膚會變得粗糙，掉頭發(fā)，女性嚴重者月經(jīng)不調;②部分代餐可能添有違禁藥物危害健康;③減重≠減肥，拉肚子減掉的是水分，長期會越減越肥;④沒有添加違禁藥物的健康代餐完全可以自己調配。

代餐風潮盛行 代餐受資本熱捧

數(shù)據(jù)顯示，中國成年居民超重肥胖超過50%，而肥胖不僅僅會帶來身體形態(tài)的改變，更重要的是會引起糖尿病、冠心病等慢性病發(fā)病率的增加，2019年中國因慢性病導致的死亡占總死亡88.5%。因而控制體重減少肥胖率顯得尤為重要，在這背景下，代餐因高蛋白、低脂等賣點受到越來越多減肥者的青睞，推動了行業(yè)的發(fā)展。

近年來，我國逐漸刮起了一股輕食、代餐的風潮。隨著我國居民生活水平的提高以及健康意識的增強，不少人對體重管理有所需求。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國代餐品牌數(shù)量為2837個，2020年增加至了3540個。而相關機構預估，伴隨中國代餐市場不斷壯大，預計2022年我國輕食代餐市場規(guī)模將達1200億元。

代餐輕食產品從“誕生”的第一天起，就是幫助日常超額的飯量做減法。而從2020年開始，主打“低卡、高飽腹、健康瘦”概念的代餐陡然站上了風口，其中WonderLab、咕咚、smeal 等代餐品牌受到了資本熱捧。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年互聯(lián)網(wǎng)代餐領域就有19起融資事件，涉及13家企業(yè)，背后不乏IDG資本、高瓴創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、源碼資本等知名投資機構，融資金額近10億元。

代餐粉也需要消費升級

46.9%的受訪用戶主要通過線上渠道購買代餐粉，并且在選購產品時主要關注代餐粉的口味及營養(yǎng)。在網(wǎng)購這部分群體中，超過3成為年輕消費者并主要以女性為主。值得注意的是，受訪用戶在代餐粉上的月均支出主要集中在150-200元，而200元以下的用戶占比超過一半。代餐粉種類較多，一些傳統(tǒng)代餐粉如芝麻糊制作工藝普遍難度較低，這就使得市面上多以平價代餐粉為主，消費門檻較低，加上代餐粉多為早餐場景，因為比較受白領們歡迎。此外，也有一些商家探索運動健身等新消費場景，推出單價較高的代餐粉。

代餐粉需要規(guī)范化發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，6成左右受訪用戶認為代餐行業(yè)需要完善代餐類產品質量標準，并加強對線上代餐食品經(jīng)營的準入審核監(jiān)管，此外提高代餐消費者對產品真?zhèn)蔚谋鎰e能力以及監(jiān)管機構及時曝光行業(yè)騙局也尤為重要。艾媒咨詢分析師認為，國家加速代餐食品國家標準出臺，市場監(jiān)管部門全面優(yōu)化監(jiān)督事前、事中、事后監(jiān)管機制，消費者對產品辨別能力提高，這都將有力推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

想要了解更多代餐粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國代餐粉行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。

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  2020-2025年中國代餐粉行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

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