近日，TikTok宣布其直播平臺TikTok LIVE將推出五大新功能，包括畫中畫、多人共同直播、實時提問和回答、熱門直播以及管理員設定，以持續(xù)豐富TikTok用戶的使用體驗。
近日，TikTok宣布其直播平臺TikTok LIVE將推出五大新功能，包括畫中畫、多人共同直播、實時提問和回答、熱門直播以及管理員設定，以持續(xù)豐富TikTok用戶的使用體驗。目前，TikTok LIVE可讓創(chuàng)作者和其他用戶實時互動。年滿16歲的用戶可啟用直播功能，年滿18歲的用戶可以在直播期間收送虛擬禮物。與去年相比，今年直播的人數(shù)和觀看直播視頻的人數(shù)增加了一倍。
網(wǎng)絡直播政策密集出臺
近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡直播行業(yè)的相關政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡直播元年”——2016年網(wǎng)絡直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。
然而，伴隨著網(wǎng)絡直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴張，網(wǎng)絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡直播行業(yè)開始進入政府監(jiān)管階段。
2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡直播政策更是密集出臺，網(wǎng)絡直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。
2020年6月，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關于網(wǎng)絡視頻營銷活動的專門自律規(guī)范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局出臺了《關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，強調(diào)壓實網(wǎng)絡平臺、商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡直播者的法律責任，并從商品服務質(zhì)量、消費者權益保護、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規(guī)范要求。同年，國家廣電總局發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對電商直播行業(yè)設置規(guī)范。今年2月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，進一步強調(diào)對平臺、主播和用戶行為進行規(guī)范，確保導向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強綜合治理能力。3月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，將通過網(wǎng)絡直播銷售或提供服務的經(jīng)營活動納入監(jiān)管范疇。
疫情之下直播行業(yè)迎來發(fā)展機遇
自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡文化內(nèi)容供應、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡文化市場重要組成部分。
2016-2019年，我國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網(wǎng)絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。
從網(wǎng)絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。
2021年，預計中國網(wǎng)絡直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡直播習慣基本養(yǎng)成，預計至2026年我國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模將超過2萬億元。
想要了解更多直播平臺行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。
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2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
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