斗魚宣布終止與虎牙合并協(xié)議 直播平臺(tái)行業(yè)市場前瞻

• 2021年7月13日 ZhouJiaLiang來源：新浪 環(huán)京津網(wǎng) 東方財(cái)富網(wǎng) 812 49
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7月12日晚間消息，斗魚官網(wǎng)宣布終止與虎牙合并協(xié)議。斗魚此前宣布，根據(jù)合并協(xié)議的條款，董事會(huì)批準(zhǔn)了總額為6000萬美元的現(xiàn)金股息。考慮到合并終止，斗魚董事會(huì)批準(zhǔn)取消這筆現(xiàn)金股利。

7月12日晚間消息，斗魚官網(wǎng)宣布終止與虎牙合并協(xié)議。斗魚此前宣布，根據(jù)合并協(xié)議的條款，董事會(huì)批準(zhǔn)了總額為6000萬美元的現(xiàn)金股息?？紤]到合并終止，斗魚董事會(huì)批準(zhǔn)取消這筆現(xiàn)金股利。

國家市場監(jiān)督管理總局禁止虎牙斗魚合并

7月10日，國家市場監(jiān)督管理總局公告顯示，由騰訊主導(dǎo)的虎牙斗魚合并案被禁止。

審查表明，本案相關(guān)市場為中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營服務(wù)市場和游戲直播市場。騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營服務(wù)市場份額超過40%，排名第一;虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計(jì)超過70%。目前，騰訊已具有對虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對斗魚的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時(shí)使騰訊有能力和動(dòng)機(jī)在上下游市場實(shí)施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。經(jīng)評估，騰訊提出的附加限制性條件承諾方案不能有效解決前述競爭關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺(tái)

近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動(dòng)的專門自律規(guī)范，對商家、主播以及平臺(tái)等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任，并從商品服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規(guī)范要求。同年，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺(tái)治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對電商直播行業(yè)設(shè)置規(guī)范。今年2月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對平臺(tái)、主播和用戶行為進(jìn)行規(guī)范，確保導(dǎo)向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強(qiáng)綜合治理能力。3月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，將通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售或提供服務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)納入監(jiān)管范疇。

疫情之下直播行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。

2016-2019年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時(shí)代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場達(dá)到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

2021年，預(yù)計(jì)中國網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達(dá)到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

想要了解更多直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國直播平臺(tái)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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