南非因新冠疫情實(shí)施禁酒令 啤酒市場(chǎng)萎縮三分之一

• 2021年8月2日 ZhouJiaLiang來源：新浪 中證網(wǎng) 網(wǎng)易 搜狐 新化月報(bào) 358 16
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報(bào)道稱，南非第一次禁酒令解除后，酒類的銷售額出現(xiàn)了大幅度反彈，隨后逐漸下降。第二次禁酒令解除后也是如此。2020年底，南非的白酒銷量同比下降了36%，同時(shí)因很多人沒錢去酒館喝酒，導(dǎo)致南非的啤酒市場(chǎng)萎縮了三分之一。

據(jù)報(bào)道，南非因疫情導(dǎo)致的禁酒令已經(jīng)造成了76億蘭特(約合34億元人民幣)的損失，并且大大改變了該國(guó)居民的飲酒習(xí)慣。

報(bào)道稱，南非第一次禁酒令解除后，酒類的銷售額出現(xiàn)了大幅度反彈，隨后逐漸下降。第二次禁酒令解除后也是如此。2020年底，南非的白酒銷量同比下降了36%，同時(shí)因很多人沒錢去酒館喝酒，導(dǎo)致南非的啤酒市場(chǎng)萎縮了三分之一。相比之下，葡萄酒由于價(jià)格便宜且易于儲(chǔ)存，銷售方面表現(xiàn)良好。禁酒令對(duì)南非酒類產(chǎn)品的市場(chǎng)格局產(chǎn)生了長(zhǎng)久影響，一旦禁令解除，白酒、啤酒和葡萄酒所占的市場(chǎng)比例也將難以回復(fù)到原來所占的市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)產(chǎn)量恢復(fù)尚待時(shí)日

來自中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量2834萬千升，同比增長(zhǎng)6.8%，和疫情前的2019年同期相比，尚有不到30萬千升的產(chǎn)量差距。其中，啤酒規(guī)上企業(yè)在今年上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1889萬千升，同比增長(zhǎng)10%，但尚未回到2019年上半年的高峰，即1948萬千升。

但從全行業(yè)看，今年上半年，整個(gè)釀酒行業(yè)的利潤(rùn)總額卻實(shí)現(xiàn)了歷史最高水平，首次半年突破千億元大關(guān)，達(dá)1084億元人民幣，同比增長(zhǎng)29%。也就是說，現(xiàn)在的規(guī)模以上酒企半年的利潤(rùn)總額相當(dāng)于2017年白酒規(guī)上企業(yè)干一年。

啤酒行業(yè)雖然產(chǎn)量還沒有完全恢復(fù)到疫情前，但總體來看，大家喝的啤酒越來越好，啤酒企業(yè)反而比疫情前更賺錢了。

啤酒行業(yè)分析

我國(guó)是啤酒生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，我國(guó)啤酒制造已處于成熟期。中國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入新周期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中高檔需求增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013-2020年，我國(guó)啤酒產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)。2020年，我國(guó)啤酒產(chǎn)量完成3411.1萬千升，同比下降7.0%。

雖然我國(guó)啤酒產(chǎn)量在持續(xù)下降，但主要原因在于啤酒的銷售市場(chǎng)下滑，而非產(chǎn)能跟不上。從目前國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的生產(chǎn)能力來看，包括青島啤酒在內(nèi)的幾家代表上市啤酒企業(yè)存在產(chǎn)能過剩的情況，青島啤酒2020年產(chǎn)能利用率僅為69.2%，其余幾家企業(yè)產(chǎn)能利用率均在70%左右?？梢钥闯?，我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)能利用率大致在70%左右。

啤酒行業(yè)三大陣營(yíng)

第一是主流啤酒，大家經(jīng)常會(huì)提到的一種說法，叫工業(yè)啤酒，這個(gè)說法我一直不太贊同，因?yàn)楣I(yè)造啤酒的概率不大。所以我用了一個(gè)詞叫主流啤酒。

第二是進(jìn)口啤酒，進(jìn)口啤酒大部分是來自于歐洲、德國(guó)，德國(guó)是啤酒文化大國(guó)，最近這幾年進(jìn)口啤酒的增長(zhǎng)有一段時(shí)間可以用井噴表示。最近這兩年因?yàn)閲?guó)內(nèi)啤酒的升級(jí)和模仿學(xué)習(xí)，進(jìn)口啤酒開始出現(xiàn)了回落下滑。

第三是精釀啤酒，這到底是什么樣的品質(zhì)呢?到現(xiàn)在為止有爭(zhēng)議，這是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，可能有時(shí)候會(huì)把進(jìn)口啤酒當(dāng)做精釀啤酒?，F(xiàn)在到底什么是精釀啤酒，說法很多，大部分是參照了美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)來描述的。

啤酒高端化成發(fā)展趨勢(shì)

2019年中國(guó)精釀啤酒銷量?jī)H占整體啤酒市場(chǎng)的2.4%。參照發(fā)達(dá)國(guó)家啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，中國(guó)精釀啤酒仍擁有較大增長(zhǎng)空間。今年4月份，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》指出，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)上，預(yù)計(jì)2025年，啤酒行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到3800萬千升，較“十三五”末增長(zhǎng)11.4%;銷售收入達(dá)到2400億元，較“十三五”末增長(zhǎng)63.4%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300億元，較“十三五”末增長(zhǎng)124%。從數(shù)字指標(biāo)看，“十四五”時(shí)期啤酒行業(yè)的產(chǎn)量規(guī)模、銷售收入及利潤(rùn)三大指數(shù)中，產(chǎn)量在未來5年增幅最小，但利潤(rùn)卻將翻倍，這意味著在消費(fèi)升級(jí)背景下，啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將從規(guī)模主導(dǎo)向利潤(rùn)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，而高端化產(chǎn)品將成為帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

想要了解更多啤酒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)啤酒行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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