深圳推進(jìn)水貝珠寶聚集區(qū)建設(shè) 國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模已達(dá)千億級(jí)別

• 2021年8月2日 YeYuJuan來源：深圳商報(bào) 671 39
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在消費(fèi)提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。

深圳推進(jìn)水貝珠寶聚集區(qū)建設(shè)

近日，深圳市印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案 (2021-2023年)》，提出“打造國際黃金珠寶消費(fèi)中心”，并提出“推進(jìn)水貝珠寶聚集區(qū)等特色文化消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)”。

推進(jìn)水貝珠寶特色文化消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展新空間，打通深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從“制造產(chǎn)品”到“制造消費(fèi)”的商業(yè)生態(tài)，對開創(chuàng)深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局有重要意義。建議大力扶持珠寶買手品牌、設(shè)計(jì)師品牌、手工作坊、智造品牌、零售品牌未來店等，打造具有消費(fèi)活力、特色鮮明的多元化品牌集聚地，讓消費(fèi)成為水貝的新流量，實(shí)現(xiàn)“流量變銷量、銷量促流量”。

中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模已達(dá)千億級(jí)別

根據(jù)客單價(jià)高低、材質(zhì)、含金量、工藝、佩戴時(shí)間、場合等多種方式可將珠寶首飾市場分為珠寶、首飾兩個(gè)細(xì)分市場。珠寶類以金器為代表，客單價(jià)高，大多有保值投資屬性，常常用于婚慶等正式場合;首飾類以銀、銀鍍金為代表，成本價(jià)低，以配飾為主，常見于日常穿搭場合。

中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模巨大，目前已達(dá)到6000-7000億級(jí)別，但行業(yè)集中度較低，目前還未出現(xiàn)占絕對地位的頭部公司。2020年中國珠寶行業(yè)CR5約占19.82%，CR10約21.14%，說明市場尾部長，集中度低，品牌份額小。其中大陸地區(qū)市場份額第一的品牌周大福市場占有率約9.5%，較2018年上升2.5個(gè)百分點(diǎn);第二名老鳳祥市占率8.4%，第三名周大生市占率0.8%。

行業(yè)市場集中度較低的主要原因在于珠寶具有彰顯社會(huì)地位和時(shí)尚享樂兩大特性，并且其次要特性如材料、設(shè)計(jì)、風(fēng)格等細(xì)分特性多且變化快，客觀的次要特性使一家公司或者品牌很難兼顧兩大特性，從而導(dǎo)致國內(nèi)的珠寶行業(yè)市場集中化低的情況。

未來珠寶市場前景可觀

在消費(fèi)提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。日常化消費(fèi)習(xí)慣：新消費(fèi)主力偏愛個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)日?；厔?。情感消費(fèi)需求：情感消費(fèi)需求是推動(dòng)鉆石消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力。定制化消費(fèi)偏好：定制消費(fèi)雙向擴(kuò)展，高端定制向中高端定制消費(fèi)市場滲透以及奢侈風(fēng)格向時(shí)尚設(shè)計(jì)延伸。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，珠寶將不僅僅單純地滿足保值增值需要，更多的是滿足人們藝術(shù)和精神層面的需求，以及追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性和身份地位的需要。未來居民收入持續(xù)增長，中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，將刺激更多的消費(fèi)欲望，對珠寶首飾消費(fèi)提升形成長期利好。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶首飾消費(fèi)在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展，開始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日等表達(dá)情感的方式;從單一的戒指消費(fèi)到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個(gè)性化、套系化的飾品擴(kuò)展，珠寶飾品消費(fèi)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。年輕消費(fèi)群體審美觀、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變推動(dòng)消費(fèi)需求。女性消費(fèi)者購買力日益增強(qiáng)，備受女性青睞的珠寶市場前景可觀。

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