快手短劇日活用戶達(dá)2.1億 中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析

• 2021年8月6日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 225 6
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日前，快手發(fā)布了2021快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，快手短劇用戶持續(xù)增長(zhǎng)，4月平均日活躍用戶過(guò)2.1億，半年增80%，平均每日觀看短劇10集以上的重度用戶占比達(dá)9.7%，超過(guò)200萬(wàn)。

日前，快手發(fā)布了2021快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，快手短劇用戶持續(xù)增長(zhǎng)，4月平均日活躍用戶過(guò)2.1億，半年增80%，平均每日觀看短劇10集以上的重度用戶占比達(dá)9.7%，超過(guò)200萬(wàn)。

根據(jù)報(bào)告，2021年4月，快手短劇播故總量達(dá)到794億次，短用戶的月人均觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)超出平臺(tái)整體用戶48.2%，快手短劇每日觀看總時(shí)長(zhǎng)超3500萬(wàn)小時(shí)。

從用戶群來(lái)看，快手短劇重度用戶中女性占比更高，為53.9%;年齡分布上80后及以下年輕人占比都過(guò)六成，人群年輕化特征顯著。另外，短劇用戶消費(fèi)聚焦美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、鞋服箱包三大類(lèi)目。

近幾年抖音、快手等短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，其中抖音短視頻平臺(tái)日活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6億，快手主應(yīng)用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億，平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門(mén)檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

想要了解更多短視頻行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

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